回顾2015年的300回合网络恩怨，让我们盘点一下。-话剧网

也有一些电视剧在行业变革初期感知到风向变化，主动选择“向互联网转型”。不过，他们并没有成为纯粹的网剧，而是尝试了双赢。网络版权优先，传统卫视也分得一杯羹。汤。我们鼓励这种创造新合作形式的电视剧。

那么，2016年网络渠道合作将会有哪些新形式呢？互联网与台湾缘何在2015年实现前所未有的紧密合作？互联网与台湾真的只有合作没有竞争吗？

12015年台网合作为何会出现新格局？

原因一：视频网站的话语权变大，促使剧方开始关注网站的力量。

从2015年下半年开始，“互联网先行、后端”或“互联网与渠道同步”的步伐明显加快。主要原因是视频网站的话语权持续增长。

原因二：每年都有大量“底线”电视剧寻找出口

视频网站的崛起令人瞩目，不少项目都嗅到了商机。

在每年都供过于求的电视剧市场中，相当一部分电视剧总是“被低估”。这些原本销量不佳的电视剧在2015年“一剧两星”政策实施时遭遇了严冬。事实上，“一剧两星”影响的不仅是电影供应商，还有电影买家。自2015年初这项政策实施以来，一二线卫视的购买力都受到了一定的影响。再加上古装剧配额等政策，对于很多前来寻求合作的电视剧，他们只能保持观望。

有钱、有大容量的视频网站成为了最好的接收者。

原因三：一些敏感话题先上线，卫视跟进。

“电视剧变网剧”对于不少电视剧来说并不是坏事，只要合作愉快、自给自足。但台网合作还有另一种新形式，比如刚刚在东方卫视每周剧场播出的《他来了，请闭眼》，与前者不同。

2现状：网站成为“底线”剧的救命稻草； “逆袭”剧乱七八糟，新规则需制定；超级戏剧仍然寻求在两个银幕上蓬勃发展

尽管2015年电视剧行业呈现出不同形式的台网合作，但任何新生事物并不总是一帆风顺。

对于电影供应商来说，“转台上网”确实是一个灵活的出路，但交易的具体价格大多是保密的，非常隐秘；也有出其不意反击的例子，但反击完全是无组织的。相应地，后续开展的营销宣传工作也没有明确的规则可供参考；至于某部号称“零时差同播”的剧，其实仔细一看，并不是“零时差”。网站比卫视占了一点便宜，但“卫视是老大，网站是小辈”的既定规则并没有实质性改变。

三个多月前，《蜀山战纪》将分四季在爱奇艺会员首播、明年在安徽卫视首播的消息震惊业界。当被问及成交价格时，制作方回答：“爱奇艺以两个一线卫视黄金时段的价格买下。”

《蜀山战纪》已在爱奇艺播出第四季，即将在安徽卫视播出

今年暑期档在腾讯视频向会员完整上映的电视剧《华胥引》，可以说是一部“垫底”的“老剧”。该剧于2013年杀青，始终未能“落地”。当时该剧突然曝光江西、四川两家卫视签约，但最“爆”的应该是该剧的网络播出方腾讯视频也喊出了“发布全集”的口号给会员。”

请注意，这与之前的《盗墓笔记》不同。《盗墓笔记》是一部纯粹的网剧，不涉及传统播出平台的利益之争。不过，《华胥引》在传统卫视上正式上线。虽然表面上是这么说，但网站实行“让一部分人先看”的会员收视制度，可以给卫视播出带来一定的话题培育空间。不过，从这个例子也可以看出，如今视频网站在相对较弱的卫视中拥有了更大的话语权。

“把台湾变成互联网”也有意想不到的反击例子。最近在腾讯视频悄然走红的《乡村爱情故事8》就是一个明显的例子。今年从电视剧转网剧的《赵家班》剧不仅有《乡爱8》部。早前由小沈阳夫妇主演的《爹妈满院》当时已在优酷上线，整集也向会员开放。与后者相比，《乡爱8》的势头要大得多。 “3天点击量过亿”的消息不断传出。知识足、品味足的腾讯视频趁机贴出“乡村爱情8（下）会员1月12日可提前观看”的口号，可见该剧的受欢迎程度。

然而，这个“逆袭”的例子不仅是“赵家”剧中唯一的一部，也是今年所有“换台网”剧中唯一的一部。什么样的电视剧能够在卫视到网站的道路上复兴？目前还没有人做过系统的、可持续的研究。就连《乡爱8》也受到年轻人的青睐，一来是因为前几部影片积累的群众基础，二来是因为这个时期，本来就是大剧阴影下，剧情被沉寂笼罩的萧瑟季节《芈月传》观众审美疲劳的同时，自然想要寻找一些其他的刺激。脚踏实地的《乡爱8》得到了很多人的认可，真是“意料之外又在情理之中”。

《乡爱8》，真是“脚踏实地”

有些“逆袭”则利用了热门剧的优势，比如前面提到的《华胥引》。该剧由方慈文传媒《花千骨》出品。同样属于仙侠题材，但因为演员阵容、服饰、道教以及“上古时代的限制”等客观因素，并没有明显受到传统卫视的青睐。今年暑期剧乘着《花千骨》的热东风，成为当时备受关注的剧集之一。可以说，时间选得对。也选择了合适的平台。

古装玄幻剧的代表今年有《花千骨》，明年有《幻城》。在普通人心目中，除了拥有如此购买力和配套平台影响力的一线电视台，没有人敢咬下如此“大块”。从供给总量来看，明年的古装剧仍将处于供大于求的状态。《九州·牧云记》《诛仙》等新剧陆续来袭，《女医·明妃传》《武神赵子龙》等剧也将要占用一定的名额。因此，明年古装剧依然会出现过度饱和的情况，并不是所有的剧都能直接卖到传统卫视。我们必须寻找其他方法。

回顾2015年的300回合网络恩怨，让我们盘点一下。

在这样的情况下，《蜀山战纪》主动出击，选择与爱奇艺合作搞“网络先行、后端”，可以说是占尽了先机。据悉，《蜀山战纪》在网站和卫视上选择了两种完全不同的编辑方式。网站按季节播出进行剪辑，而卫视按日常播出进行剪辑，两个不同的平台也会采取不同的宣传政策。应该能够给观众带来新鲜感。

安徽卫视已推出《蜀山战纪》促销

当然，畅销的古装剧仍然追求双屏的平衡，采用视频网站和传统卫视的传统播出方式。以最近很火的电视剧《芈月传》为例，该节目由东方和北京两大传统卫视联合播出。乐视和腾讯都将其视为一年一度的盛事。《芈月传》的演员团队基本不是当红的“鲜肉”和“小花”，而是孙俪、刘涛等实力派演员。更重要的是，正是郑晓龙王小平和《甄嬛传》的原班人马主创阵容，才是古装剧市场盛行的“硬通货”。

对于观念较为传统的卫视电影购买者来说，虽然他们不会忽视日益流行的“小鲜肉”潮流，但在很长一段时间内，幕后团队仍将是他们考虑的重要因素。

《芈月传》走红后，爱奇艺立即推出了类似的番外篇《战国红颜之芈月传奇》。网站紧随卫星电视，至今仍是大势所趋。

2014年，东方卫视开始筹备每周剧场。经过近一年的研究，终于有了成果，就是刚刚得出的《他来了，请闭眼》。

据酷云统计，观众分布为《闭眼》人，上海、江苏、浙江、广东等经济发达省份位居前列。

从题材上来说，《闭眼》是一部犯罪题材剧，也是一部悬疑剧，带有浓厚的网剧基因也很正常。由于政策规定，犯罪题材剧无法在黄金时段播出，细节上也有很多限制；但像正午阳光这样的几位偶像演员和幕后团队已经确定了这部剧的观众基础不会差。另外，东方卫视每周剧场的设定是晚上10点的“后黄金时间”，一切都在情理之中。不合理的是，这是一部悬疑剧，观众用好奇心来支撑看剧。如果最新的2集已经在网站上了，关注可以拉起进度条看到最后案件败露，有多少人会继续关注电视看看晚上12点呢？

当然，如前所述，该剧的目标观众之一是城市中“有房/有车/有钱”的年轻精英知识分子。对于他们来说，在自己的超大超薄电视上观看节目也不失为一个好主意。然而，如何解决目前的问题呢？伪“零时差直播”是台湾与互联网下一步合作的重中之重。

无独有偶，这也是一部悬疑题材。 7月份在爱奇艺上线，随后向会员发布全集的《心理罪》并未受到太大影响。会员可以“先玩”，普通用户也可以耐心等待更新。

3 2016年，台湾与互联网将有哪些新的合作形式？

展望2016年，除了《蜀山战纪》的网络优先后端外，台湾与互联网之间还会有哪些新的互动？

方向一：有可能将自制网剧“反输出”到卫视，尤其是一线以外的弱势卫视。

目前可以看到的是，自制网剧向卫视“反输出”是可能的，尤其是一直饱受片源不足之苦的弱势卫视。甚至网站上一些实力比较强、符合平台调性的自制内容，也吸引了一些一线卫视。早在2012年，优酷打造的脱口秀节目《晓说》就输出到浙江卫视。虽然脱口秀和电视剧不属于同一个领域，但从这次合作可以看出，传统卫视的危机意识早已存在，因此，2016年，这样的合作将会越来越多。

方向二：传统卫视加大专属网络平台开发，誓与视频网站分一杯羹

既然现在视频网站发展得如火如荼，传统卫视平台自然不会让“富水外流”，建立自己专属的网络直播平台。湖南卫视有芒果TV。 2014年，湖南卫视将《爸爸去哪儿》第二季》、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》多档节目的独家网络播放权出售给爱奇艺，净利润数亿。《我是歌手》第二季高价卖给乐视网。这些都是传统卫视在视频网站不断崛起的今天“逆袭”的好例子。不过，现在湖南卫视也感受到了视频网站的冲击。 2015年，提出版权非分发策略。其所有节目均由芒果TV独家播出，具有完全自主知识产权。作为视频网站的后起之秀，芒果TV能够凭借自身的优势，节目资源一度跻身APP下载榜前三，也是不容忽视的存在。

东方卫视还于2012年开发了“东方卫视-瓦拉”手机APP，成为首家探索手机APP的省级卫视。在《瓦啦》上，用户可以实时收看东方卫视的几档旗舰节目：《中国梦之声》、《声动亚洲》、《中国达人秀》等。相信2016年东方卫视将采取更多、更深入的举措这方面。

方向3: 传统卫视与网站合作日益密切，“发行”向“独播”趋势愈演愈烈

此外，优质的内容也明显提升了APP平台的地位。例如乐视网，过去发展速度并不如其他几家视频网站快，但最近凭借与腾讯视频的《芈月传》的发行、以及其自制网剧《010-与3万的人气，已经成为实力雄厚的新锐视频网站，其APP也长期保持苹果商店榜首的位置。事实上，该列表中前5 名中有3 个是热门视频网站。腾讯视频有《太子妃升职记》和《乡村爱情故事8》。乐视有《芈月传》和《芈月传》。至于爱奇艺，那是2015年下半年的事了，作为长期霸主，热门内容对用户的吸引力可见一斑。

不过，像《太子妃升职记》这样的大剧，依然采用的是视频网站的发行策略，或许未来会更加“独播”。每个视频网站都可以将自己的网站基因和企业文化渗透到每部剧的推广过程中，例如爱奇艺的“豪气带你看蜀山”和乐视的“看乐视好剧”等口号。它们都是根据每个视频网站的调性和特点来设计的。两个视频网站在播放热门剧时难免会产生摩擦。一旦会员形成，独播将是一大趋势。

结语：2015年的电视剧行业，还是有欢乐的，也有悲伤的。不过，视频网站的突然崛起对于电影供应商来说并不是一件坏事。 “散货”的渠道多种多样，不同方向、不同类型的作品也有不同的播出方式。对于电视台而言，一线卫视仍在与视频网站竞争，寻求双赢的合作模式。二线、三线卫视则较为被动，预计会跟随网站的节奏。不管怎么说，年轻化是现在的趋势，网站是IP剧的故乡，网络乐趣正在向传统平台拓展。唯一的变量是广电政策。目前，网络带宽和通道紧张。一旦双方的标准统一，那将是一个新的世界。因此，2016年对于电视剧行业来说不一定是寒冬，但也可能是新生的元年。

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