“银色经济”的火终于追上了微短剧，而且势头没有平时那么强劲。

近日，一部老年甜宠剧《闪婚五十岁》的“出圈”，让很多观众和从业者看到了中老年微短剧的热潮。

在很多好奇的泛娱乐报道中，这类微短剧被粗略地概括为“霸道总裁爱上了更年期的我”，或者与诸如此类的“丑”短视频和微短剧相比。作为“假靳东”。婴儿”。

但事实上，老年“甜宠”并不是中老年短剧的主流。针对中老年观众的情感痛点和情感需求的付费微短剧的风潮并不是最近才出现的。

就在今年夏天，中老年微短剧的热度和热度异常旺盛。

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首先我们看一下数据。

今年入夏以来，中老年题材的短剧确实成为了热门话题。

根据DataEye短剧热度榜和WETRUE短剧热度榜显示，近三个月，月度短剧热度前10名中，中老年题材微短剧占据了4-5席。

从相关方来看，中老年微短剧领域尚无单一玩家，脱颖而出的玩家也较为分散。

没想到中老年题材却成了微短剧的中流砥柱

有点众、天桥这样的龙头平台，也有江瓜岛这样的新玩家；像Malya这样专注于自制和高品质产品的附属公司正在这样做，像Tomato这样专注于免费模型的附属公司也在这样做。

从题材分布来看，中老年微短剧既有男性向的短剧，也有女性向的短剧。

中老年女性短剧的主流是母爱温情，老人的甜宠是支流中的支流。

男频道是一部针对中老年人的短剧，一半是慈父，一半是隐藏身份养活孩子。

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中老年观众喜欢看什么？

如果你仔细看最近流行的所有微短剧，你会发现这一类观众的情感痛点很简单，就两个字：孩子。

相应地，他们的情感需求也得到了很好的满足，那就是他们的孩子成为了人中的佼佼者，他们对穷爸爸、丑妈妈心存感激和孝顺。

仅举几个例子。

5月份最热门的标题是《母爱无声》。它的核心设置非常简单有效。是一部直白的“丑妈妈”+“哥哥比较”的家庭剧。

没想到中老年题材却成了微短剧的中流砥柱

亲生儿子不喜欢出生在农村的母亲，不敢在妻子和岳父面前承认她是自己的母亲。结果，母亲在儿媳妇、公婆面前受到了羞辱。但成为富翁的养子却有情有义，在关键时刻救了养母。

如果说中老年观众最害怕的事情之一，那就是被成年子女拒绝。女性频率《母爱无声》，我试图消除的就是这种恐惧，尽管我用霸道老板养子的伎俩来支持我。

男性导演的中老年微短剧也有类似的情节。

例如7月热度突出的《犬父虎子》，其核心情节是一位隐藏富豪身份、当保安的父亲在一次慈善晚宴上遇见了成功企业家的儿子。儿子因为父亲的身份而感到尴尬，周围都是合伙人和商界领袖。老兄，他还因此批评过他。

不过，因为隐藏身份的buff加持，《犬父虎子》的父亲不会像“丑妈妈”那样为了儿子牺牲自己。一旦他的真实身份被揭露，他不仅可以打所有人的脸，还可以救儿子脱离危险。

类似的剧情也出现在6月热播的微短剧《老炮儿之上阵父子兵》中。然而，这里的父亲不是保安而是卖豆腐的，儿子不是老板而是实惠的人。

即使在《闪婚五十岁》，“甜宠”也只是一个“糖皮”，核心是帮我解决不孝子的问题。 —— 这部剧里，温柔甜美的中年女主，却有个坏赌徒。儿子不仅因为母亲闪婚将母亲赶出了家门，后来还因为赌债两次来找母亲要钱。这些问题，五家上市公司的老总一挥手就解决了。

所以，老年人的“甜宠”并不是中老年观众的情感需求，就像《大妈的世界》不代表大妈真实的精神世界，《哏都养老院》不代表真实的状态一样。属于“90后”老年人。

微短剧是以创造梦想为目的的激动人心的叙事。中老年观众想要梦想什么？从目前流行的微短剧来看，无非两种：

一是他想让孩子们看到他的贡献；另一个是他想通过“欺骗”来帮助孩子解决问题。

没想到中老年题材却成了微短剧的中流砥柱

所以，在中老年微短剧中，爱上一个老年大亨，还不如拥有一个霸道归来的儿子女儿；儿女归来霸道，还不如做个隐姓埋名的富翁。

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在各种娱乐内容都受到年轻人追捧的环境下，中老年微短剧为何成为焦点？

这与付费微短剧的受众群体和付费意愿有关。

先说付费微短剧的受众群体。 QuestMobile截至2023年底公布的数据显示，微短剧应用用户中，30.4%的用户年龄在30岁以下，32.4%的用户年龄在31-45岁之间，32.4%的用户年龄在46岁以上。是37.3%。其中，46岁以上人群较以抖音、快手为代表的长视频App和短视频App高出12.3%，高出4.8%。

截至2024年3月，短剧类APP用户画像中，30岁以下人群占比下降至24.4%，46岁以上人群占比上升至39.2%。

这从宏观数据层面证明，微短剧应用在老年人中的渗透率优于网络视频和短视频平台。

至于付费意愿，目前尚无宏观数据支撑，但微短剧行业普遍共识是，由于盗版严重，年轻观众只要有搜索能力就可以找到免费资源，因此他们的付费意愿付出不强。