编辑丨坚果
这个周末，叶琪回到奶奶家，打算照例帮她下载几集家庭伦理电视剧。但她指着爱奇艺的《闪婚五十岁》说：“电视剧太长了，最近老看这个，你帮我下载全集吧。”
叶琪看了一眼《闪婚五十岁》的封面。这是标准的“言情小说的现实版”。一对中年男女穿着婚纱，笑容满面。他们的头靠在一起。 “美白磨皮滤镜”开到最大，只针对眼角。皱纹隐隐约约地暴露了他们的年龄。
叶琪又看了一眼面前七十多岁的奶奶。她无法将“闪婚”和“五十岁”这两个词与她联系起来。奶奶什么时候这么紧跟潮流，爱上了“玛丽苏”？看来年轻人已经把剩下的“老大小品”玩完了，借壳换皮，悄悄在长辈的手机上复活了。
把95集全部下载给奶奶后，叶琪在手机上悄悄查询了这部短剧的“前世今生”。原来，该剧不仅在爱奇艺青春短剧上播，还在抖音青春短剧、腾讯视频天桥短剧等各平台广泛播出。
其中，爱奇艺最多可免费观看26集，节点卡在女主李秀琴面临被侵犯的危险、男主蒋建国计划英雄救美；腾讯在第15集——，李秀琴身世即将揭晓时戛然而止。评论区网友纷纷吐槽：“就坚持这一点，逼观众买单！”
当点开第一集的时候，叶琪突然想起曾经有一个朋友向她抱怨说，她的父母为了追这部短剧，不小心把手机里的钱都花光了。 “我每看九集，就得再充值9.9元，这个节目有100多集，我妈一不小心就充值了1000多块……”
于是，她试探性地看了几集，她的情绪完全被编剧“捕获”了。她从大龄女主相亲开始就喜欢上了，不知不觉就看完了第十八集。自己尝试了方法后，她终于明白，为什么看似与浪漫无关的老人，会陷入短剧的诱惑。
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中老年人到处上当
近日，“我妈花了6000多块钱看微信短视频”的词条成为热搜话题。话题一出，浏览量立即飙升至6293.5万。网友们在实时讨论中纷纷评论道：“我迷上了短剧《老大》，半夜看妈妈，眼睛一眨不眨，精神抖擞，眼睛就像钉在手机屏幕上一样”电话。”
中老年、boss、甜宠、逆袭，这些词语放在你面前的时候，看起来就像是AI随机生成的词语，毫无关联。事实上，在“隐秘的角落”，短剧之风正在向中老年人吹来。
根据DataEye短剧热度榜和WETRUE短剧热度榜显示，近三个月，月度短剧热度前10名中，中老年题材微短剧占据了4-5个席位。
为什么会这样呢？答案其实很简单。就像那些上门推销保健品给老年人的推销员一样，就像“假靳东”直播疯狂收割中年女性的礼物一样，中老年人的很多情感需求在大多数情况下都被忽视了。
有媒体评论认为，在中国，父母的角色往往是“给予”，很少关注“自我”意识。当他们年老退休时，他们失去了生活的重心，他们的空虚需要一个载体来释放和承载。
QuestMobile数据显示，2024年3月，50岁以上人群整体网络渗透率达到26.5%，人口规模达到3.2亿人，情感消费需求巨大。同时，《中国老龄产业发展报告》预测，到2050年，中国老年人口的消费潜力将从4万亿增长到106万亿。
既然情感需求有了，消费潜力有了，那我们要等到什么时候才能“不斩断”呢？
更何况，中老年人对智能手机的掌控能力远不如年轻人。年轻人不再容易被欺骗。他们学会了货比三家，或者主动去免费平台“寻找资源”。中老年人最大的特点就是“想省事”、“不喜欢麻烦”。他们习惯于一键支付解决问题，能花钱就不做事。
通过个性化诱导和算法营销，数字化猎杀中老年人的令人上瘾的微剧。一开始，他们使用免费诱饵，极力让中老年人上钩。他们还在第10集、第20集等设置了不同的节点，付费解锁才能继续观看。
15秒逆转，30秒进步。跌宕起伏的剧情刺激了整套的购买欲望。中老年人经常看到这样的情节：男女主人公在经历了种种困难后终于得到了孩子的认可，准备一起走进婚姻的殿堂。这时，他们面前闪现出一个支付弹窗。如果你不付钱，你就会感到痒。
救了一辈子的中老年人，靠各种短剧疯狂赚钱。即使一集的单价不到一元，但动辄几百集的短剧，会让他们在不知不觉中花费无数数百元。当孩子问起此事时，他们才意识到自己被骗了。
有的平台甚至设置了“默认自动解锁下一集”。只要解锁一集，后续支付就变成免密码支付。或者购买页面上的“单集”、“整集”和“包月”选项变得模糊。本来想买单集的人莫名其妙地买了整集，而这类小程序平台就在搞“游击战”。如果改个名字，下架一次，你就没办法抱怨了。
为了准确地将内容传递给合适的人，流媒体公司会根据用户的性别、年龄和活跃时间来准确确定流媒体范围。目标很明确，中老年人都是针对的。
针对中老年人依赖同一观看路径、不善于比较价格的特点，平台也拿出了独特的策略。以《闪婚五十岁》为例，购买全套青春短剧需要39.6元，而千艺剧场仅需9.9元。
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熟悉的剧情，陌生的年纪
这种能从中老年人钱包里“爆金币”的短剧到底有何魔力？事实上，短剧并不是昙花一现的产品，最初的收获群体也不是中老年人。
2020年刚推出时，它只是各种小程序的“寄生虫”。其目标用户主要是追求“酷”和“燃点”的县城中年男性。因此，尽管当时的短剧质量可以用“差”来形容，但用户并不在意。娶个漂亮富家女，和喜欢的人开始浪漫的爱情……深入群体，在短短的剧中释放内心的压抑和欲望。
与电视剧相比，短剧的套路是将霸道总裁、屌丝、好色女人等小说改编成2分钟的电视剧，利用短视频平台大量推流。由于时间短、剧情也不复杂，不需要观众保持长期关注，理解门槛较低。此外，反转剧情众多，娱乐点密集，让观众欲罢不能。
虽然短剧一直被贴上“营养丰富、人物单一、情节单薄”的标签，但不得不承认，它确实满足了很多观众的情感需求。官方数据显示，2022年，中国短剧注册数量从一年前的398部猛增至近2800部，增幅达600%。短剧的火爆，给已经陷入寒冬的影视行业注入了生机。
下沉群体存在“一夜暴富”和“拥有美女”的情感鸿沟尚未填补。老年人群体也渴望得到关怀和陪伴，退休后拥有大量的可支配收入。任何平台都不会准备好利用这块蛋糕。
为了吸引她们的注意力，“男性频道”打出“双身份证”，如《代驾老爹巅峰归来》、《你好，爸爸》、《老炮儿之上阵父子兵》，而“女性频道”则戳中老年妇女的内心，谈论老年妇女的心理问题。为了家庭而牺牲的艰辛和困难。例如，《我是妈妈》 《三子敬母》 《十指连心》 等。
在选角方面，我们也以中老年男女作为主角，以及一些青年男女作为孩子，让观众看起来更有归属感。相亲、跳广场舞、老人寻找孩子等事件，都是发生在他们日常生活中的真实故事。明星电视剧编剧们所努力的共情，在短剧中展现得淋漓尽致。
当然，还有闪婚、男主霸道护妻、男主丢马甲等浪漫短剧必备的情节，既是换汤又是换药。中老年版霸气剧用双管齐下的方式来掌控父母的心。
以开头提到的《闪婚五十岁》为例。该剧的开场就是男女主角相亲的场景。李秀琴相亲频频爆出“男六十一花，女不过六十”等金句。有的他希望再有一个儿子；有的他希望再有一个儿子；身为董事长的蒋建国假扮出租车司机，相亲对象索要28万元礼物。两人相亲失败，机缘巧合闪婚。 “有一个伴侣互相照顾”的闪婚理由，迎合了很多中老年人退休后的浪漫幻想。
《金榜题名之母凭子贵》，小儿子在婚礼上坚决否认了母亲的身份，但已经成为集团总裁的大儿子赶紧制止，为母亲“教训了叛徒”。孝顺的人才能身居高位，不孝顺的孩子会“遭报应”的剧情逻辑也直接表达了中老年人的真实感受。
时代变了，中老年人不再愿意在古装剧中寻找共鸣。过去的刻板印象是，父母爱看的电视剧往往偏向现实，爱情偶像剧则归咎于年轻人。如今，轻量、快节奏的微短剧正好可以填补传统影视作品在这方面的空白。
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能否摆脱同质循环？
中老年微短剧市场正如火如荼，传统平台也想分一杯羹。去年，抖音、快手等短视频平台，以及友爱腾等传统中长期视频平台也“放下架势”。一批更专业的传统影视人入局，硬生生把“横店变成了垂直店”。题材和剧情风格更加多样化，受众范围越来越广，针对中老年用户的短剧也越来越多。
一家短剧工作室的创始人初夏，曾经专注于制作古偶短剧，但发现微短剧赚钱很快，于是去年她带领公司和一群人闯入了新赛道。她说：“针对中老年人的短剧很有发展空间，但目前有些内容夸张、离奇，只注重煽动情感。只有深入了解用户需求，才能成功打造爆款。”
业内也有老年题材短剧的编剧认为，自己的工作就是“真正尊重中老年女性的多重身份”。 “中老年女性也希望被照顾，但她们很长时间没有被当作女性对待。她们不必成为母亲或祖母，她们不仅仅需要照顾自己的孩子。”孩子们，但他们也可以被宠爱。”
在长视频平台上，优爱腾不仅推出了简单易操作的长辈模式，还在内容布局上展开了比拼。腾讯视频的侧重点广泛而细致，长视频、短剧等多种布局。简单来说，就是走数量与质量并重的道路，既能实现稳定产量，又能实现高端品质。
腾讯可能是“第一个抓螃蟹的传统平台”。 2021年推出优质短剧《大妈的世界》。该网站评分高达9.3。它走的是高品质、有内涵的路线，所以收入上没有太大的水花。 2023年，爱奇艺独家女性漫画改编短剧《外婆的新世界》好评如潮，还有家庭剧《老去的家》库存。
优酷在平台运营的老年友好化方向上做出了努力。 5月底，其将“老年模式”升级为“银剧场”，在内容推荐、界面操作等方面进一步适应老龄化。
阿里文娱公益负责人陈艳玲表示，银剧场不同于白夜剧场、宠物剧场等剧场品牌。这也是一种用户体验模式。老朋友只需设置一次，每次打开都会默认银发剧场。模式。
但目前优酷银剧场的大部分剧目仍是《大明王朝1566》《新白娘子传奇》等传统经典剧，在短剧领域并未取得创作突破。想要进一步扩大受众群体，恐怕不能仅仅依靠“新瓶装旧酒”。
就像宫斗剧、穿越剧先火后沉寂一样，中老年微短剧在短短几百天的时间里逐渐成为常态。每当一部微短剧火了，就会迅速走红市场。类似内容的剧集还有很多。
用户评论
逾期不候
到了五十岁，才发现“大亨”这个词背后的生活智慧，真是越老越有味道。
有10位网友表示赞同！
陌上花
五十岁，我终于明白了“大亨”的真正含义，不再追求虚名，只想过自己想过的生活。
有13位网友表示赞同！
肆忌
五十岁之前，我总觉得“大亨”遥不可及，现在想想，其实每个人都可以成为自己生活的大亨。
有20位网友表示赞同！
陌上蔷薇
到了五十岁，我才真正体会到“大亨”的内涵，不再被物质所束缚，心灵得到了自由。
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搞搞嗎妹妹
以前总是羡慕那些“大亨”，现在自己成了“大亨”，才发现真正的幸福是内心的满足。
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你与清晨阳光
五十岁之前，我不懂“大亨”，现在终于明白，真正的“大亨”是内心的强大。
有10位网友表示赞同！
玩味
“大亨”不仅仅是财富的象征，更是对生活的掌控和尊重，五十岁后我更懂了。
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为爱放弃
五十岁之前，我追求“大亨”的称号，五十岁后，我追求“大亨”的生活方式。
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暮染轻纱
五十岁，我终于明白，真正的“大亨”不是别人眼中的你，而是你自己心中的你。
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十言i
以前觉得“大亨”遥不可及，现在发现，只要努力，每个人都能成为自己生活的大亨。
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半梦半醒半疯癫
五十岁之前，我不懂“大亨”，现在明白了，它不仅仅是财富，更是对生活的热爱。
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别在我面前犯贱
“大亨”这个词，让我重新审视了自己的生活，五十岁，我要过自己想要的“大亨”生活。
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箜明
五十岁，我终于明白，“大亨”不是终点，而是生活的另一种开始。
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ˉ夨落旳尐孩。
以前觉得“大亨”是遥不可及的梦想，现在发现，它其实就在我们身边。
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江山策
五十岁，我终于爱上“大亨”，因为它让我明白，生活不仅仅是工作，更是享受。
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残花为谁悲丶
以前追求“大亨”，现在追求内心的平静，五十岁，我找到了真正的“大亨”。
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有阳光还感觉冷
五十岁，我终于懂得，“大亨”不仅仅是财富，更是对生活的热爱和追求。
有8位网友表示赞同！
怅惘
以前羡慕“大亨”，现在想要成为自己的“大亨”，五十岁，我要活出自己的精彩。
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一笑傾城゛
五十岁，我终于爱上“大亨”，因为它让我明白，生活可以更有意义。
有10位网友表示赞同！