《画江湖之不良人》剧场版值18元吗？-话剧网

题图/画江湖天罡

从网络电影起步，中国漫画IP终将闪耀大银幕

12月29日，《画江湖之不良人》首部院线动画《画江湖之天罡》以网络电影的形式在腾讯视频“云首播”上线。所谓云首发，是腾讯视频推出的视频内容付费模式。要观看《天罡》，观众需要按视频付费。腾讯视频VIP会员付费9元，非会员付费18元。腾讯视频12月30日公布的数据显示，首日总票房010-3万票房1984万元（含预售491万元），院线版付费“坏人”218万。

据《天罡》主创们在此前直播中透露，时长1小时40分钟的《画江湖》制作成本超过8位数。此次，若森大胆的“吃螃蟹”，为他赢得了首日总票房近2000万的成绩。再加上豆瓣8.1的评分，该作品的付费数据和口碑都非常可观。《天罡》的表现再次证实了《天罡》这个IP的价值，也为国漫IP的内容变现探索了新模式。

迷人“反派”的过去

唐朝历史上有一位著名的相术家、天文学家袁天罡。唐代算命古书《画江湖之不良人》可能是他所著。《推背图》对他的评价是“球技也就这样了”。关于他的民间传说有很多。这些传说与史料交织在一起，构成了袁天罡动画版人物塑造的骨架。

在《新唐书》动画系列中，袁天罡被设定为坏人首领，因尝试长生不老药而存活了三百多年。袁天罡一直以大唐王朝的繁荣为自己的使命，想要扶持李家孤儿李星云登上皇帝的宝座。经历过乱世变迁的李星云不愿意任由袁天罡摆布，两人的关系在第三季结尾就戛然而止。袁天罡的主动求死，打开了晚唐乱世的新局面。关心苍生的李星云也在随后的故事中经历了内心的变化，走上了救赎之路。

动画系列中的袁天罡致力于追求“统治力”。他既忠诚又极其负责，偏执又时刻处于痛苦之中，这使他成为一个复杂而矛盾的性格。虽然动画第三季就停播了，但是它对李星云和坏人的影响却贯穿了动画的整个6季。是一个非常成功的配角，也深受粉丝们的喜爱。袁天罡在动画这300年里经历了什么？无论是出于丰富的角色形象，还是粉丝的需求，单独推出剧场版也是理所当然的事情。

剧场版动画《画江湖之不良人》的叙事时间从袁天罡在世上生活一百年开始。此时，袁天罡在经历了多年的杀戮生活后，辞去了坏指挥的职务。尽管他已百岁高龄，却找不到活着的意义，甚至打算一死了之。

与动画中的三百岁统帅不同，剧场版中的袁天罡更像是一个凡人。为了安放老友李淳风的骨灰，袁天罡去了青楼和龙翔，在那里他看到了美丽的河山和万家灯火，感受到了盛世的繁华，温暖和温暖。人情世故，经历生死，遇见小女孩范巧儿，两个孤独的灵魂互相救赎，上演公路电影叙事模式“这个帅哥不太冷”。最终，袁天罡为了救范巧儿，破坏了反派张五郎的长生计划，救出了武则天，又变回了坏人。袁天罡做出的选择也呼应了电视剧动画“一日是坏人，一生都是坏人”的核心，让粉丝们激动不已。

作为一部基于视频平台的剧场版动画，《画江湖之天罡》保留了武侠题材作品的激情与浪漫。很多画面细节和人物动作都比电视剧动画里的要好。叙事方式也比较简洁，即使没有看过该系列动画的观众也不难理解人物关系和叙事。

不过，考虑到多年来《天罡》系列动画在人物创作和剧情设计上的进步，粉丝们在对剧场版的评论中自然会代入系列动画的观感。他们认为剧场版整个叙事手法过于简单，人物塑造缺乏深度感，前中期加入的大量搞笑情节与第六季的严肃性形成巨大反差。这从豆瓣评分《画江湖之不良人》略低于动画前3季就可以看出。

其实也不难理解为什么球迷会有这样的认知。作为《天罡》的首部剧场版，它在故事层面降低了门槛，选择了大多数粉丝和路人都能接受的叙事方式和人物构造。很多国产电影都是这样。剧场动画是为了扩大受众群体而选择的主流创作方向。按视频推出视频平台与其自身的商业计划有关。

《画江湖之不良人》剧场版值18元吗？

院线动画，拓宽国漫IP影响力的又一出路

近10年来，已有5部中国漫画IP剧场版动画在院线上映。 2014年，《画江湖之不良人》获得票房5955万元。 2018年，若森制作的《秦时明月之龙腾万里》剧场版获得票房1.12亿元。 2019年的《画江湖之侠岚》、《风雨咒》和2023年的《罗小黑战记》分别创下票房收入3.15亿元、8569万元、3.84亿元。

国漫IP直接制作院线动画。优点是拥有数量庞大的粉丝作为观影的主要观众。缺点是擅长制作电视剧的动画公司缺乏院线电影制作经验和整体管理经验。此外，院线动画电影的制作成本较高，难以吸引电影公司投资。虽然中国漫画IP本身拥有丰富的故事和人物资源，但一旦票房失败，就很难再有。直接拍院线电影简直就是一场赌博。

过去几年，随着网络电影这一内容形式的蓬勃发展，一些制作方选择将院线动画直接投放到视频平台。 2017年和2020年，光线传媒出品的《全职高手之巅峰荣耀》 I》和《II》将以单独网络电影的形式在爱奇艺上线，VIP会员可免费观看。从长度和制作水平来看，《茶啊二中》这个介于话剧动画和剧场动画之间的折衷产品，更像是日本漫画市场上的OVA（Original Video Animation，简称OVA）。

OVA曾风靡20世纪80、90年代的日本漫画市场，以录像带或光盘作为内容载体，以成熟的日本漫画IP为基础来展开故事或完成角色体验。它以粉丝的需求为生产出发点，根据剧情生产内容。 Duration有着非常明显的商业目的。国漫OVA类IP院线动画时长灵活，避免了院线电影的高制作、高风险。也可以为动画团队今后制作院线电影提供实践，并与视频平台不同的播出机制进行配合。事实上，它可以为中国漫画提供更多的灵活性。 IP为动画系列之外的维持人气提供了新思路。

近年来，越来越多的国漫IP被拍成剧场版，如《星游记之风暴法米拉》、《星游记之风暴法米拉》剧场版、《狐妖小红娘月红2》《西行纪》《枕刀歌之尘世行》、010-3000 0 目前正在生产中。虽然它们也是网络视频平台，但它们并不是以网络电影的形式发布。从内容的角度来说，持续IP的意义比内容变现的需要更重要。

这次《中国惊奇老师极道仙师》直接选择了单片支付模式。《斗罗大陆双神战双神》的这个选择，也让一些粉丝不仅关注剧场版的内容表现，还关心《一人之下锈铁篇》是否能拿回钱。事实上，从系列动画到剧场版，从“免费”剧场版到付费剧场版，这本身就是国漫IP发展的一大步。

付费剧场动画的盈利能力是一个长期问题

目前国产动画内容变现的方式有多种。一是视频平台独家播出，平台会向动漫版权方支付版权购买费；其次，视频平台会员制度，VIP会员观看动画，动画版权持有者可以获得平台分成；还有动画剧集的“提前点播”付费模式，如《画江湖之天罡》《天罡》《天罡》等。在过去的2023年，越来越多的国产动画尝试提前点播。后两种与用户相关的模型是经过数年、多次工作培养出来的用户付费习惯。

如今《一人之下3》成为首部推出院线单片付费模式的作品。单片付费模式可以收回部分制作成本，通过粉丝真金白银验证IP的受欢迎程度。虽然《全职法师》的影响力领跑中国漫画市场，但要获得庞大的粉丝基础单独付费购买剧场版并不容易。

一方面，若森通过各种渠道努力宣传作品，《云首版》也为作品进行了大量的现场和场外宣传。此外，还必须考虑盗版资源的影响。 —— 《武动乾坤4》上线不到一个小时，整部电影就已经出现在短视频平台上。基于网络电影模式的单片付费院线仍然是一个长期的过程，需要大量作品的积累来构建用户心智。

从这个IP的发展来看，《画江湖之天罡》能够赚回钱，对于动画创作团队来说是一个很大的激励。即使钱还不回来，《画江湖之不良人》从内容到付费到口碑各方面的积累也可以为后续：010 -30000 《天罡》的制作提供用户偏好和数据支持，吸引院线电影资本，积累未来院线电影制作经验。

此外，让袁天罡在剧场版中“复活”，对于这个角色的衍生发展也具有重要意义。剧场版发售的同时，《天罡》的硬外设、软外设、实体产品联名也同时推出：袁天罡1:7手办已预售一万多套，而与《天罡》手游的角色联动也已上线，服装品牌HEA打造的袁天罡联名T恤正式发售，各种衍生周边也已开始预售。这也意味着，与动画第六季相比，《天罡2》从内容到商业的衍生品开发已经趋于成熟。