小红书，剧本杀玩家新聚集地-话剧网

剧本杀场馆的开业、年轻玩家的疯狂涌入、大量行业人士的加入，共同支撑了这个百亿级的新市场。爱奇艺以剧本杀为主的综艺《萌探探探案》为这个市场火上浇油。

没想到，小红书竟然成为了这波剧本杀的最大“社区玩家”。

“我一直想玩剧本杀，今天看了一期《萌探探探案》，在小红书里研究了好几个小时，真想离线体验一下！”

这条评论来自微博上的一个“学生党”：“这几个小时让我出了一单元题。”

甚至一些卖剧本的商家也开始尝试通过小红书引流，为线下门店获客；优质剧本也尝试通过小红书传播。

近日，小红书与爱奇艺热门综艺《萌探探探案》深度联动。明星杨迪和导演吴桐加盟该剧，《杨迪剧本杀小课堂》随后上线。这一系列的娱乐营销手法也让大众开始关注小红书在“剧本杀”方面的内容深度和运营潜力。也可以说，小红书在年轻用户群体中又多了一个品牌。一个全新的标签，“要玩好剧本杀，就来小红书APP”。

押注青春的小红书再次走在了行业的前列。

01 小红书的“剧本杀死生态”

脚本杀戮有多流行？

美团休闲娱乐业务根据2020年至2021年的平台数据和市场研究预计，2021年中国实体剧本销售市场规模将达到154.2亿元，消费者数量预计将达到941万人。

作为都市年轻人的日常聚会和玩乐方式之一，63.5%的用户会在两周内消费一次或多次脚本杀，超过40%的用户每周会消费一次以上。如此高且稳定的消费频率足以说明目前脚本查杀的流行程度。

小红书，剧本杀玩家新聚集地

巨大的市场空间和用户需求，涌入剧本销售行业的商家也随之增长。以线下体验店为例，2019年剧本销售店数量从2400家猛增至1.2万家。截至2020年底，相关实体店数量已突破3万家，并迅速从一二线城市普及到三四线城市。

整个细分行业繁荣发展的背后，行业需求也爆发式增长。

“哪个剧本好玩？” “哪家店的沉浸式体验更好？”用户正在寻找一个优秀的种植和评估平台； “如何营销我的商店和脚本？” “现在还有机会开店吗？”商家也在努力寻找更贴近市场和用户的内容平台。

天生具有强大“剧本杀基因”的小红书顺势而为，自然而然地成为了打造剧本杀内容社区的平台玩家。

“都2021年了，剧本杀手还没玩吗？我已经玩了快100个了。”

这种夸张的说法也印证了目前剧本的受欢迎程度。

她以欢乐版为例，“欢乐版的体验感很强，适合一群很熟悉的朋友一起玩，如果有喜欢追剧的朋友，体验会更好，整个过程会很搞笑，比如《前男友的一百种死法》，很多情侣玩。”回家就想分手，代入感很强。《其他推荐书籍有《珠光宝气》《青楼》（拆迁》《宿醉》《戏精的诞生》。

更重要的是，曾经用来搜美女、美食、旅游的小红书，现在又多了一个全新的标签，“玩剧本杀，就来小红书APP”。小红书正在满足年轻人更加多样化的需求。

“玩剧本杀的时候，第一反应就是在小红书上搜攻略。”小红书已经成为脚本杀人玩家的搜索引擎。

“南京剧本杀手！如果你想做现实生活的场景，这个周五、周六、周日就可以。”拼车也成为脚本杀手用户活跃于小红书的一大原因。

脚本杀重度用户根据自己和好友的综合评价排名，推出了“年度情感沉浸式脚本杀榜”，并表示“过去一年情感沉浸式脚本书太多了，所以分为两类” ：现代和古代”，并且正在不断更新。

小红书，剧本杀玩家新聚集地

以现代篇TOP 1 《就像水消失在水中》为例，博主“丸一波剧本杀评论”给出的理由是“柠檬水的清爽文笔，甜甜的，平淡的，碎片化的，关于人性，生活，平凡”你“我”。

《就像水消失在水中》在小红书上有4万多条相关笔记，人气相当高。郑州一家线下剧本剧场一个月开演28场。

“天上的夏月，真是让我哭得天黑地黑，哭得无法自已。” “逃吧，猫，你不能爱我。” “玩暖月冷日的时候，我真的崩溃了。我原谅了所有人，但我真的放不下。如果我被推入黑暗两次，第三次我真的就爬不起来了。” ，我将无法与自己和解。”体验完剧本后，队员们都在小红书上写下了自己对角色最真实的感受。

某种程度上，这种草根或投诉等全方位的评价，也在倒逼着剧本杀商家继续提供更高质量的内容和更好的服务。同时，小红书也是重要的营销基地。商家通过广告或内容制作吸引更多用户，提高店铺人气，引导线下消费。

因此，对于很多剧本杀编剧来说，小红书也成为了重要的宣传基地。

显然，作为一个UGC平台，小红书正在吸引最核心的剧本杀用户群体，包括剧本杀玩家、商家、编剧等，共同打造最前沿、最全、视频化的内容。剧本杀手行业。社区。

02 瞄准热门综艺，小红书的“稳中有狠”

在小红书搜索栏输入“剧本杀”，最上面的内容就是“我们都爱剧本杀”的“侦探入口”。准确的说，这也是探索《萌探探探案》（以下简称梦探）秘诀的入口。小红书与萌炭的此次合作可以说是小红书剧本杀内容社区的正式“亮相”。

杨迪、吴桐小红书主页截图

作为爱奇艺的S+级综艺，《萌谈》一炮而红，突破爱奇艺点击指数8000，继续稳居爱奇艺综艺排行榜榜首。节目采用国家级IP超实景再现模式，包括《潜伏》《庆余年》《西游记》等，由知名导演吴桐打造。常驻嘉宾有杨紫、黄子韬、孙红雷、那英、杨迪、沙溢、宋亚轩。目前，梦魇探探官、杨迪、吴桐都已入驻小红书。

此外，在这个话题下，小红书也在不断征集调查笔记的创作。发表与剧本杀戮、悬疑推理、萌侦探或时事话题等相关的笔记，每周都有可能出现在活动页面首页和薯条奖励上；在“侦探知识库”、“影视悬疑合集”、“玩转剧本杀人”等主题标签的帖子中，每两周你还将获得奖励。

小红书，剧本杀玩家新聚集地

梦探上线后，玩过400个剧本的老玩家文子立即对梦探前两期进行了深度解读。他笑着说：“看了前两集，就像是新人的‘反面教材’和老玩家的‘教你如何做好人’的现场版。”根据嘉宾的表现，文子是从演剧本而不是综艺的角度来分析的。第一部试播片并没有真正发挥剧本，全是套路，以“老狐狸”和以洪磊为首的小猴子为代表。 “小孟欣”则形成鲜明对比。

他指出，“在后期的调查过程中，玩家直接将手机扔在桌子上，让自己的技能卡、线索卡和道具卡离开身体，甚至轻易相信别人的承诺，是新手最常犯的错误” 。相比之下，更何况是老玩家的高端操作，比如看到黄子韬留下的手机，孙红雷很快就拿到了；那英和黄子韬联手，螳螂捕蝉黄雀在后，团队合作很重要。”

03 小红书再一次年轻化行动

小红书不断尝试的就是聚焦年轻人喜欢的内容形式，成为更年轻的平台。

凭借社交、互动等优势，剧本杀成为当下年轻人最喜爱的线下娱乐之一。

主打推理游戏体验的《剧本杀》于2017年左右在国内兴起，因几档推理节目而逐渐走出娱乐圈，成为一档综艺节目，并在几年内成长为百亿赛道。

公开数据显示，今年上半年消费者首选的众多线下潮流娱乐方式中，剧本杀以36.1%排名第三，仅次于看电影（38.3%）和运动健身（36.4%）。扮演剧本杀手的参与者集中在20-35岁的年轻人，占比83.86%。

从打开剧本的那一刻起，你就开始了人生的另一段旅程。你可以是双重人格的杀人犯，也可以是重案组的警察，也可以是白发驼背的老太太。短短几个小时，你就可以抛开现实生活中的一切压力，体验另一种生活。 “还不如玩剧本杀，不如在家睡觉看手机。”这或许就是剧本杀能迅速笼络年轻人的原因。年轻人之所以喜欢它并花很长的时间投资它。

小红书平台的用户生态和产品特性决定了脚本杀作为一个全新的品类能够在平台上疯狂生长。小红书对热门综艺的专注运营，让小红书成为了当代内容社区中更加完善的剧本杀平台。

从整体玩法来看，创新的海、陆、空立体策略展现了小红书在内容上的先天优势。首先是以综艺娱乐为主导的空军。与热门综艺《萌炭》合作，邀请杨迪、吴桐加盟，短时间内收获10万+粉丝，专注提升小红书在剧本杀领域的知名度；其次是海军，即大量与脚本杀戮相关的内容操作，最典型的就是小红书网站上的专题#我们都爱脚本杀戮#。上线以来，已有6.5万人参与话题讨论，浏览量达1亿次；最后，军团，通过线下结合线上，小红书推出了脚本杀线下实体体验店打卡活动。热门小红书剧本杀店有1000多家。此外，大量剧本杀行业参与者也开始尝试与小红书合作。