揭秘职业偶像及其背后的产业，到底是怎样的？-话剧网

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《偶像练习生》首次亮相的9人

《创造101》广播

但与近期出道而势头强劲的男团相比，女团似乎面临着更多的问题。

毕竟，《天然生成是优我》《蜜蜂少女队》《加油！美少女》《夏日甜心》等一系列女团发展计划还没有成功推出真正受欢迎的女团。

那么国内偶像女团的现状如何呢？面临哪些困难？他们的未来在哪里？

偶像现状

“它们带来的精神震撼和治愈力量非常强大。”

2011年秋天，王一凡前往东京大学读研究生。当时，关东大地震的余波仍在继续，大大小小的余震仍在持续。人们每天都在恐惧和焦虑中度过，不知道明天自己所在的土地是否还完好无损。

身在其中的王一凡真切地感受到了这种压抑。在这样的氛围下，AKB48跳跃的小姑娘们给了人们很大的精神安慰。

2011年关东大地震后，AKB48为日本红十字会拍摄了宣传海报。当时，他们成立了“AKB48项目救助基金”。他们不仅捐赠了大量资金，还在乡村举办了多场音乐会，持续了数年。

王一凡描述了当时他在电视上看到的情景。 AKB48成员前往东北地震灾区演出，演唱欢快、青春的歌曲。观众席上的孩子们和小姐姐们一起唱歌、欢笑。他们激励了周围的成年人和参与救援的官兵。大家笑完之后，就开始哭了。 “那种精神震撼非常强烈。”

“如果没有大地震，AKB48可能会成为明星，但不会有现在的地位。”被这些现象吸引的王一凡甚至改变了论文方向，全身心投入到AKB48的研究中。 2014年回国参与SNH48的开发运营。随后，他参与创办女子团体IdolSchool。

IdolSchool群演现场

他觉得AKB48在震后特殊环境下的治愈力来自于对比。 “在儒家文化圈看来，小女孩总是弱者，所以她们在逆境中的挣扎会更有感染力。”

地震发生后的夏天，AKB48举办了救灾演唱会。当时，由于地震停电，高温的后台空调无法使用。许多成员在演出过程中中暑晕倒，但没有人放弃，短暂休息后继续演出。

“我为什么不能像他们一样更加努力呢？”

即使没有天灾，偶像依然可以带来很多精神上的安慰。

在王非石决定加入女团之前，他是一个标准的女团粉。他喜欢日本另一个常青女子组合早安少女组。当时，她初中毕业后就去美国读高中。她离开时未满15岁，每次飞行都需要有人监督。

王飞信

独自一人在美国总是很困难。这些天，女团里素未谋面的女孩们给了她很多鼓励，“她们都这么努力，我为什么不能更努力呢？”。

“他们为了自己的梦想付出了那么多，这让我印象深刻。”

家里满屋都是女团成员的影子（化名）也有类似的经历。 2008年大学毕业时，他在看日剧、听歌时注意到了早安少女组。 Shadow特意观看了介绍早安少女组的幕后纪录片。这群为梦想而努力的成员让正处于毕业迷茫期的他感动不已。 “这对他们来说并不容易，他们可以为了追求自己的梦想而牺牲很多。”

早安少女组（图片来源官博）

在张绍刚看来，偶像总是有来自粉丝的某种心理投射，有时是他们自己的成长过程，有时是他们的愿景甚至是他们的梦想。偶像作为投射物，是很难被取代的。

“比如范冰冰，她的地位太高了，很少有人会在她身上看到自己。”张绍刚举了一个例子。

“虚拟女团的世界里，没有多少阴谋。”

刘勇和他的虚拟女团“And2girls安兔”是偶像市场中的特殊实体。安兔由五个漫画人物组成，每个人都有自己的性格和故事。

有一次，他9岁的侄女告诉他不要相信网上那些关于偶像的评论，因为他们背后有一个团队。刘勇很震惊，决心要做一些能带来正能量的东西。

揭秘职业偶像及其背后的产业，到底是怎样的？

在安兔的世界里，没有太多的勾心斗角，五个追梦的女孩努力克服各种困难，实现自己的成长。刘勇认为，虚拟偶像总能保证人物与叙事的统一，是引领年轻人精神的一个非常好的载体。 “对他们来说，偶像说的话比其他无聊的说教有用得多。”

虚拟女团“And2girls安兔”

偶像是粉丝的榜样，可以恰到好处地激励他们。 “如果周围的人通过努力取得了进步，他们可能会有点嫉妒，很难将他们视为榜样。”影子说道。

露露（化名）和小佳（化名）都是《女团》纪录片的制片人和导演。纪录片一发布，Lulu和小佳就仔细观看了每一个弹幕。有网友的留言让他们心痛，也有观众调侃粉丝。甚至用不友好的言语来形容喜欢女团的男粉丝。露露不明白这样的攻击。在她看来，偶像能够带来的快乐是健康无害的。

《女团》是一部以张绍刚为主视角揭示中国女性团体现状的纪录片，但在第一期下面的评论中，不同观点的人已经在互相争吵了。

“漂亮女孩在那里跳来跳去，人们总是赋予它更复杂的含义。之所以会出现这种情况，是因为人们不了解这种文化产品。”

张绍刚解释道，但他立即提出了新的问题，“市场真的准备好这个产品了吗？”

“在我加入女团之前，我和男朋友就分手了。”

决定正式加入SNH48后，王菲成与男友分手。为了告别过去，她甚至还换了微信号。多年后，她早已离开女团，即将从北京电影学院表演系毕业。说起这段往事，虽然她觉得有点对不起当时的男友，但她并不后悔这个决定。

“禁止约会”是偶像行业的不成文规定。 2017年，日本知名女子偶像团体AKB48人气大选期间，NMB48成员须藤凛花突然公开宣布结婚。除了粉丝之外，现场一片哗然。该团体的其他成员，包括该团体的高级成员大岛裕子，都在社交平台上直接批评了这一行为。

日本AKB48第九届总选举中，20岁的须藤凛花获得第20名时，她举着麦克风当众宣布要结婚了，她也要成为“人妻偶像”结婚后。前AKB48成员大岛优子在直播中表示，她无法理解这种行为。

这条规则有些不合情理。张占豪是艺人管理品牌“Cherry樱桃”的创始人，旗下运营着多个女团。担任艺人经纪人9年的他承认，在偶像的培养和管理上存在一些违背人性的事情，比如禁止约会、限制饮食等。

主持人张绍刚将这些限制解读为风险。前段时间他参与了一部名为《女团》的纪录片的拍摄。他跟随制作团队拜访了国内外女团的经营者、成员和家长，试图从多个维度找到“中国女团运营陷入困境”的答案。在他看来，任何职业选择背后都存在风险，偶像也不例外。选择成为偶像就意味着要做好承担风险的准备。

然而，偶像的风险还不止于此。

被视为顶级偶像的鹿晗公布恋情后，引起了娱乐圈的“大地震”。尽管有各种声音诟病他的发展前景，但成为顶级流量偶像已经是一种成功。因为大多数人直到偶像生涯结束都还是默默无闻。 “如果你不努力，你就不会成功；如果你努力，你就不会成功。”很多知名偶像也将自己的成功归功于运气。

女偶像面临的环境更加严峻。 25岁被很多人认为是上限年龄。

“年龄是我离开女团的重要原因”

于进曾任偶像团体“蜜蜂少女”上海二队队长。这个女孩从小学开始就跳舞，在上海外国语大学主修日语，又在上海戏剧学院辅修播音主持。大四加入女团后，她因为各方面的出色表现，获得了公司的关注。

于进

但一年合约到期后，于瑾选择离开女团，转型成为脱口秀演员。作为团体中的“大龄成员”，她感受到了年龄带来的潜在瓶颈，这也是她离开的重要原因。她表示，与其在女团领域等待不可预知的机会，不如去另一个生命周期更长、更轻松的地方。一个通过努力带来好结果的行业。

“我的女儿有梦想，但社会反馈很可能会给她带来可怕的打击。”

张楚涵加入女团Hello Girls，积极随团开展演艺活动，通过实践练习磨练各项技能。但她的父亲希望她能报考北京舞蹈学院研究生，通过学校的正规教育提高自己的能力，然后再进入市场。

在他看来，女团市场上追求短期利润最大化的商人太多了，充满梦想的孩子们可能会在这样的市场中遭受巨大的打击。 “他们所做的事情需要社会的认可，如果社会的反馈不是他们想象的那样，受到打击的就是他们的精神，这是可怕的。”

张楚涵与父亲曾有过多次矛盾

如果你身处女团市场非常成熟的国家，这样的担忧可能是不必要的。比如在日本，女偶像已经被视为全职职业，拥有成熟的培养和评价体系，其代表人物也具有一定的社会影响力。力量。

AKB48在日本被誉为“国民女团”。这个标题并不是一个宣传噱头。在乐队的鼎盛时期，他们的歌曲在大街小巷的商店里播放，成员们也出现在各种知名品牌的广告中。并且在电视剧中，他与木村拓哉等成名已久的前辈合作。可以说，AKB48的出现，扩大了人们对偶像影响力的想象。

B面：困境

但国内市场还没有准备好。

女团的创建有两种模式。练习生模式在韩国团体中很常见。机构招收一批会员后，会进行长时间的封闭式培训。符合条件的成员将以团体形式出道。公司将调动各种资源来宣传出道的团体。也就是说，他们一出道就会出名。

揭秘职业偶像及其背后的产业，到底是怎样的？

这种模式的缺点是初期投入太大，最终只有大量练习生才能出道。

日本女团还有另一种运营模式。通过选拔招募一批成员后，可以通过线下剧场演出、巡回演唱会、参加综艺节目、电视剧拍摄等方式出道并开展活动，成员的能力将根据演技得到提升。通过在力量训练过程中不断改进，该模型可以更早地获得收入。这也是国内很多女团选择的模式。

1931组合

1931毕业生马建跃之前参加过《奇葩大会》和《奇葩说》，谈了很多1931

女团不可持续的背后是产业链的缺失。

音乐产业的不发达，大大增加了女团的音乐创作成本。 “中国缺少好的音乐人，想要做出一首高质量的歌曲，只能花重金聘请顶级音乐人或者海外音乐人来制作。《偶像学校》最贵的一首歌要30万人民币同样的品质，日本女性的集体生产成本要低得多。”王一凡举例说。

链条中缺失的不仅仅是音乐，还有完整的曝光系统。由于缺乏音乐推广计划，高价制作的歌曲无法广泛传播。

1931组合范伟表示，组合的流量从来没有高过，唯一一次被推到全网是组合解散的时候。

张占浩最头疼的问题之一就是女团成员缺乏曝光的平台。电视台和网站上的各大综艺节目和电视剧大多都是名人和演员。女团成员中，除了少数人气顶尖成员能够通过影视剧、综艺节目获得青睐外，大多数人只能通过经纪公司出品的网络节目以及观众有限的剧场演出来获得曝光。

谭彦哲是极创重力文化旗下女团加减乘除成员。经过一年多的训练，她于2017年正式出道。但她表示，走上女团道路后最迷茫的时期就是出道后。 “日子和以前一样，发布会结束了。”

谭彦哲

产业链完成度低导致女团内容制作成本大幅上升，而薄弱的版权保护机制和不成熟的粉丝基础都影响了收入。

社会环境也会影响支付行为。 AKB48女团购买音乐CD以换取与偶像握手时间的“握手会”，是AKB48女团拉动销量最有效的方式。然而，这种模式很难被中国社会完全接受。 “一方面是体验经济不够发达，另一方面，人们在观念层面上无法接受这种行为。你能接受你的男朋友每个月都和小女孩握手吗？”王一凡说道。

SNH48某年总选举后粉丝答谢会

无论是男粉丝还是女粉丝，对女性群体的要求都更加苛刻。他们希望看到成长、努力工作和奉献，这是获得报酬的重要前提。

Shadow曾是SNH48的粉丝，但粉丝两年后就退出了。 “第一次总选举（粉丝投票支持自己的偶像）后，成员们的心态发生了很大变化。他们不再关注如何在舞台上表现好，而是更关心票数。”

Shadow在为自己喜欢的成员投票时并不吝啬，但令他印象深刻的是成员们为提高歌舞实力而付出的努力。投票只是辅助性的。 “第一年唱歌跳舞不好没关系，第二年就这样就没有意义了。”

未来

女团是门缓慢的生意，认识到这个道理的从业者开始安心回归偶像事业。

刘勇认为，偶像归根结底是一种叙事创造。想要做好这件事，首先要遵循内容创作的规则和思路。

在他看来，三大错误思维正在主导中国内容产业。第一个是制造思维，比如“一个编剧需要十个月才能写出一个剧本，那么十个编剧一个月就可以完成”。二是投行的思维。 “在这种思维下，文化是一种商品，是一种可以像股票一样炒作的概念。概念炒作后，就可以从预期价值中获利。”第三种是互联网思维，强调覆盖更广泛的受众。 “用这种思维来创作内容会吸引大量围观，但用户对平台没有任何情感。”

“领先半步就是先锋，领先一步就是烈士”。王一凡引用了自己在中国传媒大学本科时的老师张绍刚的话。

偶像学校演出现场

王一凡创办《偶像学校》之初，就希望将日本的偶像体系彻底带到中国。在经历了行业不完善带来的困难后，他开始反思自己的运营模式。剧场模式曾经是日本女团模式的核心。现在何开始重新评估手术影院的性价比，寻找适合中国市场的女团运营模式是当务之急。

适合中国的女团运营模式在从业者的实践中逐渐清晰：暂时放弃向大众赚钱，通过衍生品授权、代言等方式实现向商家、品牌方变现。

刘勇正在为安兔洽谈各种游戏、衍生品授权和品牌代言。王一凡、张占豪也正在积极与品牌商洽谈代言合作、主演广告片等。

在这种模式下，他们可以更加安心地制作高质量的内容。