吃米饭的时候感觉很痛。第二维距离第三维有多远？-话剧网

“谁在上海？”成为这几天网络上流传的一句名言。

吸引年轻人大批前往上海的，是B站举办的大型娱乐嘉年华BilibiliWorld（以下简称BW），活动涉及演出、展览、互动娱乐等多个方面。主要是为二次元文化爱好者提供一个线下交流平台。其实也可以简单理解为漫画展。

7月12日至14日，为期三天的BW活动刷屏小红书、抖音、微博等平台。二次元集中度十足，自然就成了年轻人聚集的地方。

BW2024的火爆程度让外界震惊。随着二次元文化越来越受到年轻人的喜爱，二次元可以说与“小众文化”无关，甚至成为了新的流量入口，带动相关消费趋势的诞生，二次元维度已经越来越接近第三维度了。

特种部队展览

BW2024已经是B站在上海举办的第七届娱乐嘉年华了。

作为国内最大的二次元盛会之一，BW每年都吸引着全国各地的二次元爱好者来到上海。门票难买是公认的，但不止一位亲友告诉谋宇：今年的票比往年更难抢。

其实，今年的大客流是可以提前预料到的。随着国内二维市场增速持续大幅提升，二维用户数量迅速扩大。根据010-3万初步统计数据，2023年国内二维用户规模将达到4.9亿，其中核心用户1.2亿。庞大的用户群体必然导致BW2024一票难求。

虽然人气在意料之中，但B站也推出了两轮抢票活动。不过，开票前的70万预订量注定了今年抢票特别困难。第一轮10万张门票一分钟就被抢购一空，粉丝的热情也随之而来。被完全释放了。

当你走进上海国家会展中心的BW场馆时，你会被人山人海的人潮所震撼。动漫、虚拟乐园、游戏世界、爱与心等九大主题展区人头攒动。简单来说，无论你是喜欢游戏、小说、动画还是广播剧迷，在这里你都可以找到类似的。

吃米饭的时候感觉很痛。第二维距离第三维有多远？

当然，最受欢迎的场地是“游戏世界”。市场上几乎所有热门游戏都参加了本次展会。《中国二次元内容行业白皮书》《第五人格》《鸣潮》《原神》《光与夜之恋》等74家参展商占据了最大面积。场馆前有“特种部队巡演”，现在还有“特种部队巡演展览”。

社交平台上流传最广、好评最多的体验活动无疑是《恋与深空》的“笼子时光”。折纸邀请四位老师cosplay男主角。无论是颜值还是互动时的小动作都相当还原。玩家可以通过摸摸他的头、捧着他的脸等方式与“英雄”亲密互动，官方甚至会提供道具，让不在场的玩家非常“眼红”。

活动结束前，几位COSER的社交账号被曝光，粉丝一夜增加数万。一向对三维男颇为反感的B游戏玩家纷纷点赞。不知道《不能离开上海》的折纸是否会响应玩家的要求，带着四位男主角进行全国巡演。

无论COSER官方调试、还原游戏场景，还是设置游戏活动，目的都是为了通过沉浸式体验为玩家提供更极致的情感价值，接受二次元爱好者的热情。

但赛事的火爆程度和玩家的热情远远超出了B站和展商的预期。由于赛事安排、秩序维护、现场管理等措施存在缺陷，导致选手凌晨3点就开始排队，甚至出现人满为患的情况。踩踏等一系列事故也反映出BW2024线下客流量的巨大。

事实上，二次元不再局限于线上。连接二次元和三次元的线下活动成为新的流量入口，带动新消费趋势的诞生。

二次元的钱是三次元赚的

二次元文化正在逐渐进入三次元，这是不争的事实。随着线下内容二次元落地，文化消费逐渐成为消费市场新的增长点。

以BW2024为例，巨大的用户规模和压倒性的流量带动了相关衍生产业的消费。

此次BW合作品牌多达6个，品牌在二次元线下活动中找到了更新颖、更年轻的推广方式。比如美妆品牌MAC进驻线下漫画展，与知名COSER卡琳娜合作，吸引粉丝打卡互动。饮料品牌三得利和零食品牌M&M也有自己的专属展位，通过与二次元的结合扩大了在年轻人中的影响力。品牌在消费群体中的声音。

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此外，二次元爱好者集体涌入上海也带动了周边酒店的热销。美团数据显示，7月第一周，上海国际会展中心周边酒店搜索量环比增长360%。周边5公里以内800元以下的酒店，早期售完率达到20%。

不仅门票、酒店抢手，为COSER化妆的“化妆师”也抢手。技术好的化妆师基本都是满单的，需要提前预约。 BW现场也有黄牛代其排队取货。生意上，“有钱可赚的地方就有黄牛”，正是二次元爱好者热情的体现。

除了2D活动带动的线下实体消费外，由2D延伸出来的文化消费是2D产业的核心，可以简单概括为“边吃边吃”。

“痛”是二次元文化消费衍生出来的一种新兴文化。痛苦文化可以理解为用喜爱的动漫周边进行装饰，通常比较夸张，比如痛苦包、痛苦衣服、痛苦汽车……涉及生活的方方面面。痛苦文化的主力军是吃粮的人。他们通过衣食住行把小米暴露出来，不仅营造了一种视觉上的繁荣，也炫耀了自己的财力。在BW上可以看到身穿疼痛服的二次元爱好者，还有专用痛车展示。

事实上，疼痛文化是二次元“三维化”的一种体现，也是二次元爱好者敢于表达自己的生活方式。第二维度不仅仅集中在网上。粉丝不是宅男，也不是沉迷网络的宅男。二次元文化已经渗透到衣食住行生活的方方面面。背上痛苦包、穿上痛苦衣服后，粉丝更容易在人群中寻找亲友，寻求真正的文化认同。

“吃粮吃痛”之所以能够成为二次元文化衍生的消费景观，形成新的消费趋势，本质上是因为有消费能力和消费意识的年轻人更愿意为自己的爱好和情感买单。为价值付费。

也许外人不明白为什么一块铁或一张卡能卖这么高的价格，但2D爱好者关心的不是一块铁或一张纸的价值，而是他们更关心的是情感以及它所附加的精神价值。

基于2D爱好者与年轻消费群体的高度重合，强大的购买力推动2D文化消费成为新的消费热点，不仅刺激了2D产业的增长，也吸引了更多跨行业人群。品牌拥抱二次元文化，古店拯救濒临破产的商场一度成为佳话。

在刻板印象中，二次元是一种壁垒特别强的小众文化。 ACG爱好者也被贴上了宅家、社交恐惧症的标签，长期得不到认可。

但事实上，随着国内二次元文化的迭代发展，二次元群体和消费规模不断扩大。对文化认同的追求以及类似的社交网络进一步增加了他们对线下内容和消费的需求。走向三维其实是一个必然的趋势。以BW为代表的二次元线下活动的火爆、痛文化的流行，都是二次元文化“立体化”的具体体现。