温州瑞安仙江概念馆如何赋能品牌“破圈”？讲故事、唱品牌、定制！-话剧网

2021年10月，在仙江街道党工委、办公室的领导下，仙江率先开放全市首个以镇街道为主导、契合“一带一路”建设主旋律的概念馆。青年城·欢乐瑞安”落户忠义街，由瑞安仙江同心汇运营。三年来，博物馆坚持文化赋能，通过各类活动和媒体宣传仙江区域品牌，助力仙江制造“出圈”。

讲好行业故事

作为瑞安市的工商业一条街，仙江拥有“中国胶鞋名城”和“中国箱包名城”两张国家金名片。胶鞋产业起步于1978年，现已成为全国最大的胶鞋生产集群。全区有制鞋企业1027家，其中规模以上企业48家，产能占全国市场的近70%。起源于1992年箱包行业，现有上下游相关企业219家，限额以上企业58家，产能占全国市场的30%。

仙江概念馆作为展示仙江产业形象的重要窗口，是讲好产业故事的重要载体。

仙江概念馆在设计之初，就根据仙江产业的特点，将未来感和产业感融入到设计中。机身整体呈灰色工业风，带有金属和喷漆涂鸦。从定制沙发、滑板、文创到产品包装，一切都带有“流水线”“走走走”等概念的行业相关元素。高约5米的鞋墙可容纳128双当季鞋，给游客最直接的视觉体验。全息投影、悬浮展品等布局符合大众的潮流审美。通过实体落地，将仙江的产业发展、对工艺品质的追求最直观地展示给参观者，力求打造一个好玩、好看、方便参观的网红概念博物馆。

自2021年开馆以来，前来打卡拍照的游客络绎不绝。 “没想到仙江的鞋子这么时尚、这么舒服，而且还有这么多的玩法，以后肯定会更多地支持本土品牌。”这是概念馆里最常听到的感叹，也是市民和游客对仙江制造的回应。最大的认可。

仙江概念馆自开馆以来，接受了浙江广播电视台、人民日报等多家主流媒体采访，让市民和网友充分了解和了解仙江制造的变化和升级。

唱响区域品牌

“最近有国外客户来公司考察，我正愁着带他们去哪里。我偶然在抖音上看到了仙江概念馆的活动，觉得挺有趣，就带客户去了去体验它。”今年国庆假期，下一代汽摩配企业老板唐王带着国外客户来到仙江概念馆现场体验手绘鞋。

温州瑞安仙江概念馆如何赋能品牌“破圈”？讲故事、唱品牌、定制！

“没想到仙江鞋包这么时尚，顾客玩得很开心，过几天想带顾客去仙江逛逛。”王老师笑着说道。

本次活动是仙江概念馆打造的“1+3+N”区域品牌推广计划的缩影，多渠道布局，唱响区域品牌。近年来，该馆主打线下实体落地，以短视频、图文、直播为三个关键词。已在抖音、小红书、微博、微信等不同社交渠道发布介绍和评论。具有一定性质的区域品牌推广内容，结合一定影响力的网红，唱响仙境区域品牌。

目前已开通相关社交账号8个，进行直播10场，发布视频、图片66条。其中，小红书单文浏览量最高，超过12万次，单文点赞数最高，4227条，收藏1139条，评论228条。让品牌推广成果落到实处、惠及仙江企业，带动更多仙江品牌“亮相”，助力打造爆款产品，让仙江制造深入人心。

享受私人定制

近日，记者走进概念馆发现，“互动”是该馆的关键词。每一位来到店里的顾客都可以在限量仙江小白鞋和包包上DIY，画出自己喜欢的元素，打造属于自己的特别限量版。

据悉，仙匠概念馆的发展目标是玩转私人定制，让每只鞋都成为顾客的专属鞋、仙匠的“代言鞋”。

下一步，仙江概念馆将融合互联网思维，推出个性化定制小程序。用户可以在线或通过博物馆内的电子屏幕选择款式、图案、颜色、细节等，定制鞋子和包包。个性化定制小程序信息会根据用户的选择传输到配套工厂。工厂将快速响应，将定制产品通过快递交付给客户。

“让用户充分参与鞋包的生产，满足他们多样化、个性化、时尚化的消费偏好。通过鲜江概念馆，我们链接以消费者为代表的市场和以工厂为代表的生产，创造一种感知。”定制信息和成品的大数据分析将帮助工厂预测市场趋势，并通过这种良性互动为仙江鞋包的生产和设计注入新的活力。”仙江同心会。

仙江街道相关负责人表示，仙江传统产业转型升级一直在路上。在忠义街设立鲜江概念馆，是作为品牌推广的一次新尝试，取得了良好的效果。下一步，仙江将加快区域品牌建设和提升步伐，联合高校、科研机构、行业协会的力量，推动产业和品牌整体优化升级，打造“两个民族品牌”。 “中国胶鞋名城”、“中国箱包名城”字号大小的金色名片，越擦越亮。