编辑|石灿
2020年B站非常强势。
周洁琼、朱亚文、汪峰、李敏、韩国歌手宣美……整整一周，明星们每天都在B站宣布登陆，其中不乏众多紧跟潮流的大热人物：4月22日，在《屈楚萧》中分手两天后，演员万梓琳进驻B站； 4月26日，《浅黄裙》主角新星李熙凝入驻B站。
据刺猬公社（ID：ciweigongshe）不完全统计，2020年不到四个月的时间，已有超过50位明星入驻B站，占已入驻明星账号的一半以上。其中有张靓颖、黄龄、小沈阳等老牌艺人，也有宋祖儿、周洁琼、赵露思等新生代明星，更有理查德·克莱德曼、小林美悠、维塔斯等国外艺人，还有松重丰。明星大量加盟B站已经成为一种常态。
2020年，以一场带来股价上涨12%的跨年晚会为开端，B站进一步展现了其对年轻市场的野心。明星频繁入驻，哔哩哔哩高调宣传。连用户都知道B站在娱乐产业上的努力。就在4月初，B站因在“娱乐-明星”版块举办的“心动挑战混剪大赛”而被贴上“饭圈”的标签。
原本被诟病没有内味的B站，却收到更多质疑：“给不追星的用户留下一片净土不是很好吗？” ‘
答案很简单，用哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈锐的话来说：“如果你不成长，你就会死”。 ‘
真当明星不上B站？
今年年初，演员果果因在《爱情公寓5》中饰演“诸葛大力”而走红，被誉为新一代“直男女神”。 2月3日，果果在账号“Inulai Ba Huangw”上宣布进驻B站，一周内粉丝突破116万，位居B站up主排行榜第一名。那周的关注者。
截图来自B站视频《谁是近期涨粉最快的UP主？看完你就知道了！（2020-01~2020-02）》
目前，B站已拥有近百位明星up主。其中，有成名前主动注册B站账号的，如周深、火箭少女101成员赖美云等；还有摘下明星光环成为“职业”UP主的，比如《中国好声音》选手丁克森、《声入人心》会员洪志光等；大部分都是B站和经纪公司或者工作室之间的双向选择。
‘你真的认为xxx不能去B站吗？ ‘一句话变成了预言。
不难理解，从盈利角度来看，明星进驻B站对双方都是有利的。对于明星来说，微博决定了流量下限，微博以外的位置决定了其上限。 B站账号帮助他们补充和完善自己的人格；另一方面，在核心用户已经稳定的情况下，利用明星吸引新客户是哔哩哔哩泛娱乐之路上不可或缺的一环。
不过，和明星的微博一样，明星up主的哔哩哔哩账号大多是由艺人的经纪公司或工作室运营的。能够保持长期内容输出、保证提交内容质量、同时拥有符合哔哩哔哩调性的视频的明星主播屈指可数。
比如2019年7月13日加入B站的王祖蓝，总共只贡献了3个视频。上次更新是2019年8月22日，距今已有半年多了。
最受哔哩哔哩网友欢迎的是扮演“济公”的老演员游本昌。自2月22日进站以来，他一直保持每周2-4个视频的更新速度。虽然内容比较简单，但大部分视频长度都不到一分钟。却充满了尤爷爷对年轻人的祝福和关爱。
大多数明星入驻的B站行为更像是一种纯粹的商业行为，对B站本身的生态建设没有任何贡献。尤其是对于像哔哩哔哩这样具有强大社区属性的平台来说，明星和粉丝文化的渗透就像是外来者的入侵。
本土用户和国外用户之间的冲突不仅体现在兴趣爱好上，还体现在他们活跃在哔哩哔哩时对内容和行为模式的评价标准。
也就是说，很多投票者的投票标准并不是视频的制作水平，而是明星本身。 “心跳挑战”也从发掘优秀剪刀手、混剪作品的竞赛，变成了单纯比拼明星人气的榜单。
这种“以人为中心”的流量模式与哔哩哔哩“以内容为中心”的社区理念完全相反。不少用户向B站投诉比赛不公平，并在App Store给B站打了一星。此时A站正在回归，有些人选择逃离B站，重新回到A站的怀抱。
如果这种事情发生在粉丝文化盛行的微博上，或许不会引起如此大的公愤。但对于哔哩哔哩的核心用户来说，明星光环的加持和劣币驱逐良币才是压垮他们的最后一根稻草。
up主的福与祸
‘对于用户来说，一个社区最好的状态就是它诞生的那一刻。未来任何改变都会遭到反对。 ‘
陈锐曾在《晚点LatePost》专访中提到了他对B站社区属性的诸多看法。他认为，B站是社区的事实不会改变，所以社区文化与用户规模之间的矛盾将永远存在。
同时他还表示，社区具有“自我净化能力”，社区满意度比个人用户满意度更重要。对于B站来说，只要坚持以内容为主，就可以减少用户规模扩张对原有用户体验造成的损害。
B站与其他长视频平台最大的区别在于，B站的用户粘性大部分来自于平台本身。爱优腾用户因为想看某部电视剧或综艺节目而打开该平台； B站用户习惯于漫无目的地打开B站，寻找有趣、新鲜的内容。
这种社区氛围来自于up主制作的优质内容（PUGC）。陈睿也斩钉截铁地说：“一定要选择对你的社区长远发展有利的用户。”第一个是up主。如果up主不生产内容，观众就会散去。 ‘
业内分析人士认为，“高能联盟”是B站防止核心UP主被竞争对手通过付费签约挖走或流失的一种手段。比如，5G视频《老师你好，我叫何同学》走红后，他立即与哔哩哔哩签约，成为“高能联盟”成员（认证已取消）。
为了鼓励创作，B站还推出了UP主激励计划，成立了UP主学院，并设置了有利于UP主的推荐算法。一系列的运营和项目都是为了加强UP主与B站的联系，鼓励UP主产出更多更好的内容，形成“UP主创造内容，内容吸引粉丝，粉丝激励UP主”的闭环。
然而，理想很丰满，现实却不尽如人意。
up主解释说，以他所在的细分为例，以前由于提交基数较小，新视频相对容易看到。同时，栏目编辑也会精心挑选优秀作品在首页推荐。一定时间内新提交的作品也会根据浏览量在版块中进行排名，并出现在版块排行榜中。但现在B站会有意识地宣传自己的签约用户。只要官方推广的投稿浏览量高，流量对比就非常明显，所以即使这个排名规则依然存在，其实也没什么用。 ‘
B站首页推荐位置
另外，随着整个系统进入商业化，很多东西都上升到了显性定价的层面。不仅要考虑视频本身的制作成本，还要考虑外部资源。个人很难与老牌MCN公司竞争。
如果签约业主都是这样，那么知名度更高、更容易吸引外部流量的明星是否会进一步抢占平台资源，尤其是流量资源？面对近段时间频繁入驻哔哩哔哩的新明星，以及哔哩哔哩有意无意的圈粉策略，up主们的担忧也是有道理的。再说了，B站被‘入侵’也不是一天两天的事情了。
B站不是豆瓣
如果考虑B站最初的定位是“二次元社区”，那么现在B站已经被“外来者”所占据。
据B站2019年第四季度财报显示，B站平均月活跃用户达1.3亿，同比增长40%；移动端月均活跃用户达1.16亿，同比增长46%。考虑到哔哩哔哩已经进入第十一个年头，这些新用户大部分都不是为了二次元而来的。
社交媒体研究机构“极乐实验室”曾对B站各版块的流量进行了分析，以2020年3月为样本分析发现，“生活”和“游戏”板块的视频总播放量遥遥领先，而“动画”、“幽灵动物”等二维内容的播放量并不高。前者与“技术”和“娱乐”细分市场持平，后者仅略高于“数字”。尤其是生活区下的“日常”子版块，播放量占比高达14%，甚至比很多大版块还要高。
来源：知乎
这一现象从2019年B站百强up主榜单中也可以看出，生活区的up主已经成为百强中的主力，取代了游戏区的统治地位。与此同时，原本二维的板块也开始接受三维内容：音乐板块的古风、V流派逐渐没落，舞曲则被韩舞、《Yes！OK！》所冲垮。
不用说，生活区的门槛比游戏区低很多。这不仅体现在up主的准入门槛上，也体现在用户的理解门槛上。只有深谙B站方式的用户才能了解老番茄和敖导在B站的状态，但每个人都可以看懂一段开箱视频和美食点评，或者拿起手机录制一段Vlog。
门槛降低的背后是B站内容的普及和用户的普及。二维内容的降维、三维内容的兴起、明星八卦是大家认识的最大公约数。
在这一点上，B站与被“吃瓜群众”入侵的豆瓣非常相似。
长期以来，豆瓣被视为“艺术青年”的小众社区。近年来，豆瓣8组已经和豆瓣本身一样出名。 “吃瓜群众”的大量涌入，在一定程度上打破了豆瓣原有的秩序和用户之间默认的沟通模式，引发了老用户的不满。
此外，豆瓣图书视频也从小众群体交流兴趣爱好的场所，转变为全国性的评分体系。用户常常不假思索地给出一星或五颗星来表达他们对某件事的抵制或支持，而豆瓣的评分是否客观也存在无休止的争论。
但两者都是从小众社区起步，在扩张的过程中都遇到了新老用户的冲突。但B站和豆瓣却形成了不同的格局。
一方面，从网站设计的角度来看，B站的首页无法定制。无论用户对什么内容感兴趣，他们都不可避免地会看到大量自己不感兴趣的内容。豆瓣将书籍、电影、音乐和群体完全分开。用户可以有选择地浏览网页和应用程序，甚至避免接触与自己无关的内容。
另一方面，B站的所有内容，无论是游戏、动漫、娱乐、舞蹈、音乐等，都属于泛娱乐的范畴。不同科室的各种现象和原理具有一定的普遍性；然而，在豆瓣社区，原始用户的“文学”属性和后来群体用户的“娱乐”属性几乎是相反的。即使有交叉，也仅限于特定领域和偶然事件。
与豆瓣相比，B站用户的情绪波动且暴露。这对哔哩哔哩来说既是缺点也是优点：新老用户之间的冲突更容易发生，但也更容易消除。陈锐所说的B站的“社区灵活性”就可以诞生于此：
番剧、鬼畜、游戏作为B站的护城河，保证了平台对“老二次元”用户的粘性；与此同时，泛娱乐内容也为B站开辟了新的领地，影视、生活、娱乐不断堆积。年轻人和潮流文化的高地。
毕竟陈睿不是阿北（豆瓣创始人），B站也不是豆瓣。
“B站是家公司，一定要赚钱”
豆瓣一号员工、首席架构师“教授”洪千宁曾形容阿北是“一个非常优雅的人”，而他的对手则“非常有攻击性”。
虽然B站不与豆瓣直接竞争，不能称得上绝对激进，但在商业化选择时，陈睿比阿北更加果断。
人们总是对小众社区抱有近乎理想主义的期待，希望它们永远“小而美”。这位身经百战的互联网老手直言这种想法“幼稚”：“国少人少固然幸福，但即使身处天堂，也会被坚船利炮所杀”。 ‘
2018年2月28日，哔哩哔哩在纳斯达克上市。它也是所有前利基社区中第一家也是唯一一家上市公司。
哔哩哔哩2019年Q4及全年财报显示，哔哩哔哩2019年总收入达到67.8亿元，同比增长64%。与此同时，收入结构不断调整。从Q1到Q4，B站游戏收入占比从64%下降至43%。 2019年Q4，哔哩哔哩首次实现非游戏业务收入占比57%，超过游戏业务收入。
资料来源：bilibili 2019Q4财报
非游戏业务收入中，直播及增值服务收入占比5.7亿元，同比增长超过180%。陈睿还在财报电话会议上透露：“付费用户的增长是我们广告增长的两倍以上，同比增长81%。”
广告收入占比倒数第二，仅略高于电子商务和其他收入。尽管网页和信息流中的广告数量有所增加，但哔哩哔哩始终坚持不在视频中添加前置广告，这对于用户的观看体验非常重要。此外，B站的内容属性特别适合原生广告的制作和传播。 B站逐渐接受了UP主的“蹭蹭”行为，并于2019年宣布向所有品牌主开放内容营销机会。
直到上线的那一刻，B站用户才真正感受到B站不再是以前的“小破站”了。
此后，陈睿发现用户开始明白“B站是一家公司，必须赚钱”。无论是面对站长还是商业B站，都抱着包容的态度，甚至喊道：‘让他干，让他干！ ‘
资料来源：bilibili 2019Q4财报
哔哩哔哩越来越强大，用户越来越多。
虽然老用户总会怀念最初的“小破站”，但如今拥有1.3 亿MAU、数百亿美元市值的哔哩哔哩，仍然是唯一能够容纳所有用户的网站，无论小众还是大众，好奇还是平庸。最喜欢的地方。
从这一点来说，哔哩哔哩用户和豆瓣用户是相似的：他们都没有找到最理想的乌托邦，只是无处可去。
正因为如此，即使哔哩哔哩的财报显示持续亏损，资本依然涌向哔哩哔哩。腾讯、阿里巴巴持续增持，索尼也投资4亿美元入股。
自媒体人半佛仙人在文章中分析称，B站用户的年龄结构和用户特征是他们最大的优势：“他们年轻，大部分在30岁甚至25岁以下，还在读书或年轻刚进入社会的人有消费意愿，有清晰的版权意识，这也是B站‘大会员’数量稳步增长的原因。
此外，据《预言家游报》报道，陈睿、李妮（哔哩哔哩副董事长兼COO）也在2019年Q4财报电话会议中提到，哔哩哔哩的用户转化能力是其核心优势，也是其主要信心之一。在增加用户的同时提高商业化能力。
陈睿曾表示，B站2021年的MAU目标是达到2.2亿。明星的入局并不是B站破圈的第一步，也不会是最后一步。左边是二次元，右边是娱乐业。生活在2.5次元的世界里，《小破站》还有很大的成长路要走。
参考：
网易科技《慢公司豆瓣：只要不死，就让我们这样丧着吧》
布利斯实验室，《B站流量分析 – 各分区流量分布与最适分区》
用户评论
绳情
最近在B站逛得挺多的，2.5次元社区真是个宝藏之地，动漫、游戏、ACG都能找到，感觉找到了新天地。
有11位网友表示赞同！
烟雨离殇
哈哈，我也是B站的忠实粉丝，2.5次元社区太有爱了，每次都能找到新视频，支持一下！
有17位网友表示赞同！
哭花了素颜
哎，B站的2.5次元社区虽然不错，但是有时候广告太多，让人有点头疼。
有5位网友表示赞同！
她的风骚姿势我学不来
我喜欢B站的2.5次元社区，里面的同人创作太有创意了，感觉每天都在涨知识。
有5位网友表示赞同！
满心狼藉
B站的2.5次元社区氛围挺好的，大家都很友好，不像其他平台那么戾气重。
有6位网友表示赞同！
歆久
B站的2.5次元社区是我了解二次元文化的窗口，感谢这里让我认识到这么多人。
有19位网友表示赞同！
青楼买醉
感觉B站的2.5次元社区越来越火，但是有些视频的质量不高，希望平台能严格审核。
有15位网友表示赞同！
夏日倾情
我喜欢在B站的2.5次元社区看各种同人创作，有时候也会参与其中，感觉很有成就感。
有20位网友表示赞同！
绝版女子
B站的2.5次元社区让我感受到了二次元文化的魅力，每次看完视频都心情愉悦。
有8位网友表示赞同！
你tm的滚
B站的2.5次元社区太有意思了，不仅有人气动漫，还有各种有趣的游戏解说。
有12位网友表示赞同！
毒舌妖后
哎，B站的2.5次元社区虽然不错，但是有时候弹幕太多，影响观看体验。
有18位网友表示赞同！
有你，很幸福
感觉B站的2.5次元社区就像一个大家庭，大家都很关心彼此，非常有爱。
有14位网友表示赞同！
断秋风
B站的2.5次元社区让我认识了很多志同道合的朋友，一起分享二次元文化。
有6位网友表示赞同！
愁杀
最近在B站的2.5次元社区看到一个视频，让我感动得热泪盈眶，太感人了。
有12位网友表示赞同！
。婞褔ｖīｐ
B站的2.5次元社区让我重新认识了动漫，以前总觉得动漫很幼稚，现在才发现它的魅力。
有8位网友表示赞同！
何必锁我心
感觉B站的2.5次元社区里，每个人都是那么热爱二次元，让人感到很温馨。
有20位网友表示赞同！
哭着哭着就萌了°
B站的2.5次元社区是一个充满活力的平台，希望它能一直保持这种氛围。
有19位网友表示赞同！
冷嘲热讽i
虽然B站的2.5次元社区很好，但是有时候视频加载速度有点慢，希望平台能优化一下。
有5位网友表示赞同！
沐晴つ
我喜欢在B站的2.5次元社区看各种cosplay视频，感觉自己仿佛穿越到了动漫世界。
有11位网友表示赞同！
素颜倾城
B站的2.5次元社区让我找到了很多灵感，有时候也会自己创作一些视频，分享给大家。
有16位网友表示赞同！