平台年轻化，更重要的是需要精心运营。

2016年8月26日，《你的名字。》在日本正式发售。这部由新海诚导演的动画电影不仅以250.5亿日元（约合人民币15.2亿元）成功成为2016年日本电影市场的票房黑马，更以2016年的票房收入创下了日本电影2016年的纪录。 5.76亿元。创下中国电影市场最高票房纪录。

一年后，2017年8月26日零点，《你的名字。》再次登陆中国互联网，通过“会员免费”或付费5元的方式在哔哩哔哩、优酷、爱奇艺等视频网站播出。

鉴于新海诚及其作品在国内的实际影响力，再加上《你的名字。》此次采取的付费点播模式，该影片的网络上映能够吸引到的观众大部分应该是以2D 爱好者。这对于视频网站的用户粘性以及平台的二次元氛围来说，无疑是一个巨大的考验。

因为弹幕，所以二刷

事实上，从内容运营的角度来看，此时在互联网上推出《你的名字。》付费点播并不是最好的时机。

早在一个月前，《你的名字。》的BD/DVD就已经在日本发售，这意味着该电影的BD高清资源已经出现在网络上。对于很多从盗版时代一路走来的二次元爱好者来说，此时在网上找到《你的名字。》个盗版资源显然并不困难。

但即便如此，仍有不少人选择付费观看。无论是在贴吧、微博还是知乎，不少付费《你的名字。》的用户表示，虽然已经在电影院看过，甚至购买了正版BD看了好几遍，但为了存在，他们仍然愿意再看一遍。的拦河坝。

从本质上讲，弹幕内容本身实际上反映了观众对视频内容的解读，也是观众文化背景和思维模式的最好体现。无论是吐槽弹幕还是科普弹幕，弹幕本身其实就是一种用文字“吐槽”的二次创作形式。

虽然遮挡部分屏幕的弹幕确实在某些方面影响了实际的观影体验，但由于弹幕本身带有非常强的亚文化标签和社交属性，自从弹幕传入中国以来，已经迅速普及并逐渐普及起来。受到二次元爱好者的喜爱。我们可以确认的是，越是小众、垂直的内容，弹幕在强化视频文化属性方面的优势其实也越来越明显。

因此，与其他视频平台相比，b站成为了很多观众通过在线支付观看《你的名字。》的首选平台。 —— 毕竟，b站几年来逐渐建立起来的二次元文化氛围，已经吸引了中国观众。众多二次元粉丝的关注，也是B站播出这部电影的最大先天优势。

用心运营，营造出独特的文化氛围

对于一个视频平台来说，仅仅依靠内容来吸引年轻用户是不够的。花更多的时间和精力在用户运营上，可能比花大量的钱购买内容版权的成本要高得多。重要的。《你的名字。》全网播出后，众多二次元爱好者对b站在内容和运营方面所做的努力给予了高度评价。

《你的名字》全平台播出，观众却选择在b站观看

首先是字幕。优酷、爱奇艺等视频网站播放的字幕《你的名字。》和影院播放的一样，都是黄黑边。字体不仅更大，而且位置也更高。这在实际观影过程中其实并不是一个好的体验。

通过b站频道播出的《你的名字。》，采用了b站自己重新优化的黑边白色字幕。观众实际观看后，感觉更像是专业字幕组制作的字幕。不仅翻译内容比较全面，而且根据不同的场景和镜头出现特殊位置和字体的字幕，极大地还原了新海诚作品的原创性。动画应该是这样的。

另外，为了调动用户观影热情，全网播放《你的名字。》的所有视频网站中，只有B站专门为其制作了相当详细的专题页面。同时，为了配合即将到来的中国传统节日七夕节，B站还在专页推出了名为“告白墙”的活动。 9月23日之前，任何用户都可以使用这面“表白墙”“写下内心的表白”。

之所以举办这样的活动，是因为《你的名字。》本身就是一部关于爱情的动画电影，必然会有很多观众会在弹幕中“表白”。在专题页面评论区，B站运营团队发布公告。他们在引导观众到“表白墙”表达感情的同时，也明确表示，不符合礼仪的弹幕表白将被删除，从而大大减少了观众的“表白”。 “表白”热情对实际观影过程的影响。

虽然动画本身的内容是一致的，但由于对用户行为和习惯的了解，b站字幕和话题页面的优化也在一定程度上点燃了观众对“老”电影《你的名字。》的兴趣。看电影的热情。

上线24小时后，《你的名字。》 B站点击量超过200万，评论超过13万条，评论超过6万条（不像巨头动不动就数亿点击量），据说视频的计算方式B站的点击量是一个IP地址每天只统计一次）。

显然，对用户需求的深入了解，加上精细化的内容和运营，是b站能够得到广大二次元爱好者认可的主要原因。