小猪佩奇的诉讼-话剧网

《财经》记者马琳/撰稿于乐/编辑

对于《小猪佩奇》的所有者来说，在中国法院的版权纠纷中首次获胜是一次重要的胜利。

“大家好，我是小猪佩奇，这是我的弟弟乔治……”在中国播出四年后，小猪佩奇和她的家人已经成为受欢迎的动画角色、内容和英国小猪佩奇娱乐有限公司的品牌拥有者和Astley Baker Davies Limited 也取得了巨大的商业成功。

杭州互联网法院判决“小猪佩奇”案具有里程碑意义，对中国版权侵权乱象具有警示作用。

2004年，《小猪佩奇》动画片在英国诞生，随后风靡欧洲大陆、美国、亚洲等全球180多个国家和地区，并以40多种不同语言发行。

2015年9月，《小猪佩奇》进入中国，并在中央电视台及爱奇艺、优酷等网络平台播出。这部针对学龄前儿童的动画片迅速走红，每年观看次数超过100亿次。

小猪佩奇的诉讼

随着动画片的热播，小猪佩奇也成为了中国的“带货女王”，周边产品也纷纷涌现。除了常见的毛绒玩具、益智玩具、服装、饰品、书籍外，还有洗漱用品、床上用品、餐具等生活用品。

《小猪佩奇》的走红为其版权公司带来了巨额利润。小猪佩奇所属的家族及品牌业务是娱乐一号增长最快的业务板块。 2018年，家族及品牌业务利润增长48%，占全年利润总额的43%。主要贡献者是小猪佩奇。

中国市场也潜力巨大。中国市场授权周边产品占娱乐一亚洲市场零售额的31%。 2018年底至2019年，一号娱乐还将与全球旅游景点运营巨头默林娱乐合作，在中国建设两座小猪佩奇主题公园。

然而，挖掘小猪佩奇大IP商机的不仅仅是英国版权公司。许多中国企业未经授权，注册了《小猪佩奇》版权人的未注册商标，有的直接非法生产和销售带有《小猪佩奇》的产品。奇特的动画人物和角色的周边产品。

2017年1月，英国娱乐一号有限公司和中国警方在广东省汕头市和东莞市查获了13,000多件假冒小猪佩奇产品。犯罪嫌疑人因涉嫌侵犯娱乐一号知识产权罪被刑事拘留。 2017年11月，中国警方突击搜查京东米乐A扬州旗舰店多个仓库和工厂，查获大量仿制小猪佩奇周边产品。随后，该公司在京东的假冒产品全部下架。

然而，假冒伪劣产品仍然层出不穷。 2018年初，一款带有小猪佩奇头像的儿童手表玩具在抖音上走红，借助社交媒体几乎售空。随后，电商平台上出现大量假冒产品。纹身贴纸、T恤、陶瓷杯等也是仿冒的目标。这些假冒产品的月销量往往可达数百甚至数千，利润丰厚。

小猪佩奇的诉讼

我国商标注册采取“在先注册原则”，这意味着如果两个公司先后注册同一商标，最先注册的公司将优先获得商标所有权。这意味着，如果一家企业不及早在商标注册系统中注册该商标，如果该45大类下的所有小类别都获得注册，那么未来就有可能被其他企业抢注。同时，即使是边缘商标，只要申请时间早于其所模仿的品牌申请商标的时间，其申请就会获得批准。

国家工商行政管理总局商标局网站信息显示，2013年3月，即进入中国前两年，《小猪佩奇》的制作人艾斯利·贝克·戴维斯(Eisley Baker Davis)提出了69件商标申请，注册了“小猪”名称。 ”。 “Peppa”、“PEPPA PIG”和“Peppa PIG”，产品和服务涵盖食品饮料、厨房用品、母乳喂养用品、玩具、珠宝、日托、通讯网络等。

自2015年娱乐一号收购艾斯利·贝克·戴维斯70%股权以来，娱乐一号持续申请《小猪佩奇》牌照，包括《小猪佩奇》、《小猪佩奇》、《小猪乔治》和《小猪佩奇》。 “Fun World”等中英文对应商标。

但由于抢注，2013年有两件25类商标申请被驳回，2017年有两件41类申请和一件43类申请正在驳回审查中。

《财经》记者整理了部分已登记并通过的申请，包括：

当被问及娱乐一号作为版权方是否没有为中国市场的版权保护做好充分准备时，特雷纳表示不同意。

小猪佩奇的诉讼

他认为，很多国外IP不会花费精力去提起诉讼，而小猪佩奇近两年在中国提起了200起诉讼，在俄罗斯提起了1500起诉讼，这说明了该公司对版权保护的重视。

“作为一家进入中国时间较短的娱乐公司，我们是最积极利用当地法律解决商标问题的英国娱乐公司。很多国外品牌进入中国几十年了，但他们的品牌保护速度并不比我们快。”特丽娜说道。

然而，商标抢注仍然让小猪佩奇的英国所有者感到非常防御。商标局网站信息显示，早在2011年11月，一家名为“扬州金霞塑料有限公司”的企业就被注册为“扬州金霞塑料有限公司”。以“Peppa Pig”为名注册了两个第21 类商标。产品和服务品类为电动牙刷、美容用具等，距离较远。早于小猪佩奇进入中国的时间，版权方就开始注册商标。

海外版权保护更要未雨绸缪

一些法律专业人士认为，像小猪佩奇遭遇的商标抢注问题提醒企业应更具前瞻性地规划海外市场产品的版权保护，未雨绸缪。