其肥胖的身材和天真的表情让无数网友爱上了它的图片和周边。当然，不是《哆啦A梦》里的“歌王”、“拳王”胖虎。
它是中国人气漫画家藤间创作的IP——我不是肥老虎。
它的基本形状是一只肥胖、强壮、忠诚、诚实的西伯利亚虎。与人们心目中凶猛残暴的掠食者形象不同，藤间笔下的肥老虎是一个友善可爱的“大猫”形象。
这只胖虎诞生于2017年，没有独立作品支撑，仅仅因为可爱的形象就在网络上走红。
而今年恰逢“本命年”，它抓住机遇，利用属虎的天然优势装扮，与汤臣倍健、雀巢咖啡、宝洁、飞利浦等多个领域品牌合作，和一些手。推出一系列IP联名，再次活跃于网络。
这只肥老虎有时会在春节期间穿上传统的新年服装，进行贴春联、舞狮等传统民俗活动；
有时他会利用自己“猫”的身份进行cosplay，化身为招财猫为人们祈福；
但有时也只是表现出自己幼稚的一面，多给网友贡献几个表情包；或者慷慨地贡献自己的绒毛，为网友在这个寒冷的冬天带来温暖。
有了上图，这只肥老虎就迎来了自己在虎年的大活动。其表情包系列占领了年轻人的手机，各种盲盒、人物、周边也进入了各大电商和实体店。店，成为2022年第一个流行的潮流玩具。
在潮流娱乐完全覆盖年轻市场甚至达到饱和的当下，可爱形象的潮流IP早已不是什么新鲜事。那么这只肥老虎是如何在这样的环境中脱颖而出的呢？难道真的只是因为生肖年的奖金吗？
02.马与虎
藤间，本名马千里，1978年6月23日出生于一个军人家庭。上世纪80、90年代，漫画在中国刚刚兴起。
升初中的暑假，一次偶然的机会让他接触了广阔的漫画世界。《龙珠》是他来到这个世界的大门。
随着接触漫画的不断增多，他也被《城市猎人》、《阿拉蕾》等经典作品所吸引，进而萌生了绘画的想法。
但由于父母观念保守，中学时期，马千里只能晚上偷偷点着油灯学画画。但此时的他，还不知道以后该去哪里。他只能听从父母的建议，在填写大学申请时选择了建筑设计专业。
因为这个专业也涉及绘画，所以他没有抗拒父母的意愿，于是在大学四年里全身心投入到绘画中。但与其他学生不同的是，他忙的是自己最喜欢的漫画。
当同专业的学生忙着设计房屋平面图和项目作业时，马千里已经迈出了漫画家之路的第一步——连载。
此时还在读大学的他就已经在漫画杂志《幽默大师》上连载了自己的漫画。这一小步的成功甚至让他萌生了辍学专心画漫画的念头。
当然，这个想法并没有得到父母的认可。他必须老老实实地结束自己的大学生涯。直到他正式步入社会，独立成长，才进入了他梦想的漫画世界。
他活跃的第一个舞台是大学同学母亲儿子的女朋友提供的实习单位，在《生活资讯》杂志上连载了一部名为《亚当老师》的四格漫画。
虽然这段感情极其戏剧化，但却是马千里的真实经历。
在他看来，能够在实习期间正式出道，已经是莫大的福气了。他意识到，同龄人中不乏有才华的漫画家，但能在这条道路上走下去的人却很少，只能从事与绘画几乎无关的工作。
在积累了一些四格漫画创作的经验后，马千里和朋友刘飒创办了《飒漫画》，后来支持国产纸质漫画。他本人也在杂志上连载了《不破小子》和：010。 -30000张高人气漫画。
但2010年以来，随着互联网的发展和普及，网络小说、影视剧、动漫逐渐成为人们首选的娱乐方式。那时，仍然严重依赖纸质媒体的漫画开始衰落。预见到纸质漫画的黯淡未来，藤间毅然转身走上了玩具设计的道路。
之前的经验和后来的实践都证明了这个选择的正确性。
藤间表示，与网络小说、动画等娱乐替代品相比，漫画由于剧情推进缓慢、制作能力低下，逐渐失去了竞争力。尤其是在当时的大环境下，无论是商家还是观众都不看好中国漫画的发展。
我国的动漫产业一直与玩具有着不解之缘。由于政策原因和市场因素，我国长期以来制作了大量专门针对幼儿的动画。
虽然剧情不成熟一直是国漫的硬伤，但它确实催生了玩具行业的发展，创造了广阔的市场。随着“潮玩”、“盲盒”等概念的出现，消费者对这些玩具的需求和接受度也在不断提高。
本来，藤间是一个对玩具有着浓厚兴趣的人，对当时的玩具市场也有一定的了解。此时正是2015年，3D打印的概念刚刚进入人们的视野。此外，国内消费水平也在稳步提高，相关厂商愿意将该技术投入到个别小规模生产线中。
当他发现这三点是能让他在玩具之路上顺利走下去的因素时，他就转型到了玩具的设计和生产上。
无独有偶，此时的他也开始学习使用3D软件进行创作。经过一段时间的研究和学习，他将自己的想法变成了现实。
但说起他的转变，就不得不先提一下他的特殊爱好——动物。
学生时代陪伴他的娱乐不仅仅是漫画，还有《帅的不行》只动物。在父母的印象中，马千里小时候经常在家模仿大猩猩。这只在常人看来又大又丑的猿猴，却是他最喜欢的动物之一。
据他的妻子（又名，也是他的前编辑）说，藤间对他喜欢的事情非常执着。他非常喜欢动物，所以他想开设自己的动物园。但显然这个愿望不可能轻易实现，所以他只能通过自己的创造来创造属于自己的“动物世界”。
因此，他设计制作的第一个产品是大猩猩模型，售价188元每只，限量100只，每只都有他自己的签名和设计的收藏证书。
凭借当漫画家时创下的小小人气，100名模特很快就被一扫而空。这个过程让他感到惊讶，因为他已经做好了这些模型会长期滞销的心理准备。
幸运的是，这第一次尝试让他尝到了甜头。时间来到2017年，一次偶然的机会，藤真在网上看到了一组西伯利亚虎的照片。
一直喜爱动物的他很快就被这组图画所吸引，随后他从一幅《动物世界》的水墨画中得到了灵感。他想把漫画中的可爱元素放到老虎身上，让大众改变对老虎的态度。动物的印象。
很快，“胖虎”的形象就被塑造出来，并在网络上引起热烈反响。
但反应并不都是积极的。
甚至有人认为，从画工、色彩等硬件方面来说，还是胖虎更胜一筹。这种“占别人便宜”的行为自然遭到群众的嘲笑。
他在微博中写道，“《猛虎下山》”和“《猛虎下山》”是自古以来中国画中常见的题材和构图，并列举了不下十幅中国画作为证明；
胖虎伸展运动和胖虎的图片是根据网上流行的几张老虎的快照改编的。这篇时间线明确、论据清晰可靠的文章很快就为自己洗清了嫌疑，公众也纷纷表达了对藤间先生的支持。
至此，胖虎就可以趁着潮流运势，在这两年的欢呼声中大放异彩了。
03.没有作品的IP怎么火？
与以往不同的是，在流量时代，IP不需要推出独立的影视、音像、书籍作品来大力推广。只需要一个精美的形象，就能吸引网友的注意力，诱导他们自发地推广和消费。商家可以用最低的营销成本获得最大的宣传范围和经济效益。
正好胖虎就是这么一个潮流IP。
藤间虽然是一名漫画家，但创作过程的不确定性和工作量的增加最终让他走上了IP变现的稳健之路。
不需要用丰富复杂的故事来塑造人物，而是用一些自然属性来塑造大众喜爱的形象。于是，意外走红的胖虎形象被藤间选为他未来创作的核心。
凭借他对动物的热爱和理解，以及以往的创作经验，他笔下的胖虎不仅充分表现了老虎的动态和表情，还融入了漫画拟人化和可爱的元素。
要使这个形象变得栩栩如生，即使是静态的图片或模型，也很容易让人产生它是运动的错觉。
经历那次打压之后，藤间也开始思考如何保护自己的知识产权。
用户评论
站上冰箱当高冷
这个“我不是肥老虎”的话题真的太火了，刚开始还以为它是抄袭呢，现在一看，竟然是原创，太有才了！
有10位网友表示赞同！
醉枫染墨
哈哈，一开始我还以为它是从哪部影视作品里来的呢，没想到是这么个创意，佩服佩服！
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话扎心
“我不是肥老虎”这句话太逗了，每次看到都忍不住笑出声，火遍全网也是意料之中。
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走过海棠暮
一开始听说抄袭，心里还挺不舒服的，但现在觉得这事儿也挺有趣的，火就火吧，反正挺有意思的。
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浅巷°
没想到这句话能这么火，当初还以为它只是个小众梗呢，看来网络的力量真的强大。
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一笑抵千言
这个标题真的吸引了我，虽然一开始觉得是抄袭，但现在看来，这创意太独特了，支持原创！
有10位网友表示赞同！
孤街浪途
“我不是肥老虎”这句话真的太有共鸣了，每次压力大的时候，都会想起这句话来，缓解一下心情。
有19位网友表示赞同！
慑人的傲气
火遍全网也正常，这句话太接地气了，每个人都能找到自己的影子。
有16位网友表示赞同！
酒笙倾凉
抄袭这个帽子扣得挺严的，但看现在这个情况，应该不是吧，毕竟火了嘛。
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你是梦遥不可及
这个“肥老虎”的梗真的很火，没想到它还有这么个背后的故事，涨知识了。
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敬情
一开始觉得是抄袭，后来发现是原创，这波操作666，支持原创，拒绝抄袭！
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清原
这个标题真的很有吸引力，看完文章才知道，原来“我不是肥老虎”是这个来的，太有意思了。
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在哪跌倒こ就在哪躺下
火遍全网也不是没有道理，这句话真的很实用，每次遇到困难时，都能给自己打气。
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七级床震
一开始听说抄袭，心里有点失望，但现在看来，这事儿还挺有趣的，火就火吧。
有14位网友表示赞同！
冷青裳
这个“肥老虎”的梗太有创意了，没想到能火成这样，佩服佩服！
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白恍
虽然一开始有抄袭的嫌疑，但后来证明是原创，这波操作太赞了，必须支持一下。
有5位网友表示赞同！
Edinburgh°南空
“我不是肥老虎”这句话太形象了，每次看到都会想起自己曾经的困境，激励自己前进。
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墨染殇雪
这个话题太火了，没想到背后还有这样的故事，感叹网络的力量真是强大，也感谢原创者的创意。
有7位网友表示赞同！
眷恋
一开始觉得是抄袭，但现在看来，这创意太独特了，火遍全网也是应该的，支持原创！
有5位网友表示赞同！