以灵魂歌手出道的雷军，终于成为人类之王-话剧网

毫无疑问，可甜可咸、性格多变的雷军是小米目前最大的IP。

|编辑：苏苏

小米十周年演讲就像一场大型粉丝聚会。

台上，雷军畅谈《激情岁月》，全场500人座无虚席。远道而来“朝圣”的粉丝们忙着拍照、打卡，米粉们兴高采烈地喊着“小米快乐”、“小米我爱你”。有的是在线直播，有的是线下直播。

在粉丝的簇拥下，雷军就像舞台明星一样，卖手机、卖IP。

毫无疑问，雷军现在是小米最大的IP。他可甜可咸，性格多变：从老实巴交、自己创业的中关村劳模，到一出场就有自己BGM的网络歌手，再到能用脏话批评的霸道总裁朋友和商人。在小米发展的不同阶段，为了迎合不同的消费者需求，雷军有意无意地扮演了“百变名人”的角色。

或许谁也没有想到，出道时低调腼腆的雷军有一天会成为互联网大亨中最滑的人。

铁憨憨的创业背景

在科技和互联网圈子里，雷军可谓是一位“铁杆”老手。

在那个马云还在教英语、马化腾还在卖传呼机的时代，雷军年纪轻轻就已经成名了。他有很多生动的故事，包括从动乱中挽救WPS、支撑金山免于崩溃、用一盆小米“革命”等。

·2010年，雷军和他的团队喝完一锅小米粥后开始了小米手机业务。

创办小米时，雷军身上的标签充满了善良的理工男光环。

他是一个有目共睹的实干家，论勤奋，无人能敌。周鸿祎在互联网行业以勤奋着称，但与雷军相比，他仍处于劣势。马云为员工倡导“996”，雷军则亲自践行“716”。他每天工作16个小时，每周7天，像机器一样运转，因此有“中关村劳动模范”的称号。

他有着技术宅男的真诚，但他有钱却只坐经济舱。他戴着永远不变的西铁城手表，穿着他标志性的白衬衫和牛仔裤。这样的“寒酸”氛围一点也不油腻。

他还具有企业家应有的民族正义感，带领WPS与微软竞争，以弱胜强。甚至他创办小米的初衷也是因为当时国外手机价格高得离谱，而国产手机鱼龙混杂，没有买得起的手机。这让他决定全力以赴，“制造世界上最好的手机，并以一半的价格出售”。这个价格让每个人都买得起。”

可以说，雷军的朴实是小米的背景和出发点。

与雷军的形象相符，小米一推出就瞄准了草根用户。 “亏本卖手机，利润只有5%”的口号让小米成为良心品牌的代表。

当时的雷军在营销方面也展现出了不小的潜力。

以灵魂歌手出道的雷军，终于成为人类之王

在没有营销费用的情况下，他亲自上阵，不仅成功塑造了雷布斯和雷大师的形象，还普及了“互联网思维”的理念，普及了“专注、极致、口碑、口碑”七个字。快速地”。谚语至今仍被许多人视为网络时代的“密语”。

雷军第一次近距离接触流量，还要感谢董明珠姐姐。

与当时董姐已经鲜明的“飒姐”人设相比，雷军低调、腼腆、勤奋的性格才是最好的“佩服”。随后的几年里，这场不断被提及的赌注让两人在各种场合成为媒体追捧的焦点，也是雷军离开娱乐圈的前奏。

可爱的角色让小米在行业中脱颖而出

雷军碰上B站后，我才真正尝到了角色设计的好处。

2015年，雷军在小米印度发布会上展示了一段中式英语。他那句带有浓重仙桃口音的“你还好吗”成为网络爆红，并被制作成鬼视频，迅速在哔哩哔哩上走红。

得知自己被恶作剧的雷军并没有着急，也没有不安。相反，他说：“他们幸福就好。”后来，小米购买了这首歌的版权，并将其设为小米手机的官方铃声。就连小米商店的背景音乐也是这首洗脑歌曲。

接受别人调侃自己是第一步，主动调侃自己才是雷军的进步。

此后，雷军似乎脱离了“低调勤奋”的形象，画风也逐渐走入歧途：在人民大会堂自拍、坐在办公室直播新品、并在赞助《奇葩说》时嘲笑自己。你没听过我在B站的歌吗？”这种自嘲能力是华为、荣耀、OPPO、VIVO的老总们难以想象的。

·2015年世界互联网大会上，一张雷军给周鸿祎“死亡凝视”的照片在网上疯传，显得他更加可爱有趣。

就这样，雷军被贴上了——戴蒙的标签，与所有互联网大亨不同。

从稳重低调的形象到接地气的可爱，这种强烈的可爱反差正是时下年轻人的最爱。

一招打破了局面。当“90后、00后”不再喜欢强势、坚不可摧的角色时，走可爱路线的雷军巧妙地找到了自己的网红之路，成为了一个带着自己的BGM出场的人。一个可以随意嘲讽的CEO。

谁说直男不懂得俘获女人心？雷军也盯上了小红书。

2019年6月，当“小仙女”设计的CC手机推出时，雷军成为第一个登陆小红书的创业者。目前，他拥有超过27000名小红书粉丝，并发表了73条笔记。最新的就是宣传小米10的夜景拍摄功能。

2020年7月30日，雷军上传第一个视频后，宣布正式入驻B站，自称是新UP主，“听说我在B站很有名，谢谢大家的支持。”以后我会带你到处看看。在我们小米科技园，尝试一下小米的新产品，努力做一个有趣的UP主。”

开场白虽然很短，但并不能浇灭网友的热情。 B站的28000条欢迎评论让雷军受到了很大的关注。

通过可爱的性格吸引粉丝，雷军为小米创造了另一种流量变现方式。很多人从“雷粉”变成了“米粉”，这增加了小米相关产品的知名度。

以灵魂歌手出道的雷军，终于成为人类之王

巴老板上线，为小米解忧

当然，可爱也是有底线的。当霸道总裁成为现代女性剧的焦点时，雷军也恰到好处地展现了自己的“男友力”。

雷军表示，小米的初衷是诚实地做感动人心的产品，但诚实的人有时也会生气。

2015年红米Note发布会上，他在台上笑着说：“朋友都傻了。” 2018年MIX3发布时，他背对着屏幕豪气地说：“就问你，这个（配置）能超越华为吗？”；2019年1月10日，在小米发布会上宣布，会让红米品牌独立，雷军向华为荣耀开炮：“你说我们饥渴营销，你发布了一个多月了，现在还拿不到货，这就是个PPT手机如果可以的话，就去拿吧！”

很难想象，曾经低调、心地善良、愿意让网友调侃的雷军，在撕逼友商时，却会展露出霸道态度。就连友好企业的高管也讽刺道：“学者不能说这样的话。”

2018年初的小米年会上，雷军向员工喊话。当屏幕上弹出几个大字“生死不忧，不服就办”。在会场粉丝的欢呼声中，发布会达到了高潮，雷军“傻霸王”的人设彻底确立。

小米刚起步时，小米用温和谦逊的形象来贴近用户。如今，作为一家成立10年的上市公司董事长，面对日益危险的市场，他可能需要一个“不服就做”的霸气人设。

与老一辈企业家深不可测的性格相比，在互联网极其发达的今天，大佬们能否“脚踏实地”，才是大众是否买账的关键。

于是，各路大咖纷纷前来为自己的产品和策略寻找角色：

马云是一个有仙气的外行人，董明珠是一个逆天地的狠人，黄章是一个脚踏实地的人，丁磊是一个工艺美术大师，就连刘强东也有很多如果他什么都没发生的话，他就是天才。一个备受瞩目的“驸马”。

对于雷军这样一个精通技术的老板来说，想要策划一个有“魅力”的角色本来是很困难的，但只要天时地利人和，他居然想出了各种各样的角色。

不过，无论戴哪种面具，能否帮助小米带货才是最终目的。

目前，小米仍面临诸多困难。上市两年后，股价低迷，一度成为资本市场的笑柄。最近才开始回升。今年第二季度中国智能手机销量同比下滑17%时，小米手机跌幅最大，达到35%。而其“低端机”的刻板印象也无法摆脱。再加上印度市场众所周知的困境，将其作为海外主阵地的小米也难言乐观。

建立老板形象无疑是企业最有效、最快的公关手段，但最终起决定性作用的是产品。

在小米十周年演讲前的预热中，雷军提到，如果实现三个愿望，他将考虑退休。其中一条是：“希望以后没人说雷军永远是劳模，因为这个舞台属于小米的年轻人。”人们。”

51岁的雷军深知，他必须将自己的个性与小米融为一体，但他也必须在适当的时候退出。他在这个圈子里见过太多教训了。