与此同时，2021年内地电影票房最终在年底突破了439亿元，慢慢追上了2015年的438亿元（不含服务费），距离超过558.8亿元还有很大差距。 2017年票房渺茫，2021年全年票房突破500亿元，成为最后的坚守者。

至于为何全年票房难以突破，一语观察（ID：yiyuguancha）多次分析，海外进口片的贡献并不突出，份额也十分有限，这是重要原因之一。原因。

作为中国电影市场的另一大“火力”，截至11月底，进口好莱坞电影票房收入约为50亿元人民币（7.83亿美元），仅占今年中国票房的10%左右。与2019年同期相比，下降了近100%。十亿。

2021年买断片《人之怒》票房1.7亿

此外，今年进口外购片（又称核准片）表现也惨淡。

虽然买断片的票房贡献有限，但优质的买断片也能在电影市场平静的几个月里提供差异化的内容，从而调整观众的口味。再加上有效的营销宣传，可以进一步冲击数亿元的票房表现，带动市场。增加。

寻找怀旧经典或国际电影节获奖影片，已成为一二线城市影迷的习惯。

但今年由于政策限制以及疫情影响，买断片也受到了较大影响。不仅买断影片数量大幅减少，优质作品也难以获得高票房。目前，仅日本动画片的票房仍达2亿元，其他地区也有明显突破性的作品问世。今年与2017~2019年的“百家流派”有所不同。收购市场则形成鲜明对比。

2021年买断片《哆啦A梦：伴我同行2》票房2.8亿

“这两年，国内买断片其实已经没有多少票房空间了，风险加大，利润缩水。此外，海外电影制片厂经常高调亮相，这在一定程度上是令人反感的。”不再像以前那样头脑发热，变得理性之后，海外买断片对中国市场的吸引力只会越来越小。”一位多年从事买断片运营的影视公司高管告诉记者。一语观察（ID：yiyuguancha）。

这些言论背后也可以看出，疫情和政策只是买断片缺乏的部分原因。由于中国市场目前是全球最大的票仓，海外电影制片方对于中国玩家的规则正在悄然发生变化。与此同时，中国球员的心态也在发生变化。

中国电影市场需要为买断电影按下“倒带键”

买断片的短暂辉煌：从“野蛮生长”到“疲态凸显”

买断片又称批量片，是中国电影市场上的一种特殊类型的进口影片。国内影视公司以固定价格买断海外电影制片人的电影版权，这使得中国电影市场的收入，海外电影制片人不能参与分账（签署保证分账的除外））。

买断片的申报指标控制严格，审核标准非常严格，审批周期也很长。因此，买断电影通常无法设定合理的上映档期。从数据来看，在中国，3月、11月等传统的荒月，碎片都能散发出自己的热量。

“国内买断方的票房分成比例并不固定，一般来说能拿到25%左右的票房分成。近年来，买断片的价格疯涨，宣发难度也随之加大。投资风险越来越大，业界的判断标准是，如果购买的电影票房没有达到“版权+宣传”的四倍。 ”，正在赔钱。”影视行业资深从业者向毅说。娱乐观察（ID：yiyuguancha）揭晓。

由于买断片在国内面临着种种束缚，一直被业内人士视为“夹缝中求生存”。即便如此，2017年至2019年，随着中国电影市场的火爆，买断电影也迎来了黄金发展期。

2017年，《生化危机：终章》2月票房10.36亿，《一条狗的使命》3月票房6.06亿，里程碑之作《摔跤吧！爸爸》5月票房12.99亿，《看不见的客人》5月票房9月票房1.7亿元，10月010-30 000 2.7 1亿……全年市场共上映77部买断片，票房30亿，形成稳定产出日本IP漫画。以美国、印度、泰国、西班牙为首的内容提供商进一步刺激了市场增长。繁荣的局面。

2019年，虽然没有出现超过10亿的大片买断片，但整体趋势依然发展良好。全年买断影片数量激增至86部，整体票房升至42.9亿元，较2017年增长30%，共有14部影片破亿，创下“电影票房新纪录”。购买次数最多的影片突破1亿”。买断片的出色表现也是2019年票房微胜2018年的重要因素之一。

然而疫情过后，在好莱坞电影缺席的情况下，买断片也按下了暂停键。

根据灯塔专业版数据，2021年仅《天才枪手》、《哆啦A梦：伴我同行2》就获得了2亿票房，《名侦探柯南：绯色的子弹》、《人之怒》、《你好世界》则获得了1亿元以上的票房。全年上映买断片不足40部，累计票房不足。 15亿元，其中23部影片票房在1000万元以下。

《明日之战》《海上钢琴师》《天堂电影院》等经典老片并没有吸引更多影迷来偿还感情债。高分海外大作却未能在营销上取得突破。各国的现象级电影也挫伤了国内观众的兴趣。

买断电影和大片一样让人厌倦。

中国电影市场需要为买断电影按下“倒带键”

买断片的几近绝迹，也间接导致了今年常规档期影片长期匮乏。市场一直处于低温状态，主流电影观众也受到了寒冷的影响。这也是全年票房大幅下滑的重要原因之一。

买断片在中国的失败与好莱坞分片片的失败一样，由于政策等限制以及疫情的影响，不容忽视。但不同的是，与中国观众主动选择放弃的好莱坞电影相比，买断片的失败很大程度上也在于中国玩家数量的减少。

与2017年至2019年的野蛮增长期相比，随着买断片购买价格的上涨，国产“以小博大”的概率有所下降。因此，市场逐渐回归平静，国内企业也变得更加理性。昙花一现的精彩买断片该何去何从？

理性态度背后，海外片商与中国玩家的新博弈

疫情对电影买断的限制无法避免，直接导致全球电影产能持续下降。

在此基础上，随着国际形势的变化，一些基于政策的不可抗力原因也导致了很多国家和地区买断电影的上映受阻。

“虽然没有明确的规定，但也有一些默契。比如印度电影，即使前几年火了一波，但现在已经销声匿迹了。我了解到，很多公司旗下都有很多印度电影。”即使几年后上映，也很难撬动票房，这种隐性风险正在增加，也挑战着我们的神经。”上述高管继续说道。

2017年大片电影《入殓师》票房13亿

另一方面，国内电影市场经历了疫情的洗礼，完成了艰难的复工。整个市场的规则和逻辑基本上已经被推翻和重建。经过长时间的线上娱乐，观众进入影院的成本不断增加。 2020年好莱坞大片集体失败，今年不少大片无法登陆中国内地，观众对海外电影的兴趣也逐渐降低。好莱坞大片依然如此。买断大片的风险可想而知，这也会让国内玩家在购买买断件时务必谨慎。

国内观影习惯和需求发生变化后，买断电影中一直无法避免的文化差异的影响也越来越大。

“我觉得更重要的是文化差异，国内观众越来越需要的是能够让他们产生强烈同理心的高质量国产电影。《摔跤吧！爸爸》、《你好，李焕英》双双突破50亿元，这几年这种情绪越来越明显，买断电影越来越难引起国内观众的强烈共情，所以我们公司开始投入更多的精力在国产内容上，这也是一个原因。行业趋势”。另一个人说道。一位多年从事买断片运营的影视公司负责人向一语观察（ID：yiyuguancha）解释道。

中国电影市场需要为买断电影按下“倒带键”

此外，多位影视从业者和中国电影制片人也向壹语观察表示，疫情后海外电影制片人对中国市场和中国买家态度的转变也是影响其发展的重要因素之一。

即便2021年中国电影票房回到2017年之前，票房500亿，仍将稳居全球第一。尽管屡次受疫情影响，导致多地影院长期停业，但中国内地仍然是全球为数不多的正常运转的电影市场之一。对于这块全球唯一的大蛋糕，海外电影制片人和中国玩家的思维逻辑已经浮现。偏差。

2021年、2019年、2018年、2017年总票房（截至2021年11月25日）

基于买方市场思维，海外电影制片方现在应该端正姿态，重新制定对华策略，对中国电影制片方展现更多诚意，让更多外购影片进入中国，实现成本回收。

然而，这个逻辑并没有进入卖家的脑海。电影自媒体“电影票房”在微博上表示：“从去年到今年的电影交易市场中，作为全球唯一运行正常、票房持续上映的市场，买断一部的价格海外电影公司的逻辑是，中国市场更大，票房更高，所以电影卖给你应该更贵。”

这也得到了众多影视从业者的证实。 “海外买家的高调心态非常恶心，他们的做法绝对是搬石头砸脚。我的理解是，知名导演或者较大的发行公司可能还是有自己的坚持，价格可能会相应上涨。” ，其他国家的小项目应该是呈下降趋势，但要知道国内观众的口味越来越挑剔，这些小项目不会有什么影响，所以不计入总体。买断电影的价格确实在上涨。”一位影视公司高管告诉易鱼观察（ID：yiyuguancha）。

他进一步解释说，买断件的价格基本上不再是之前几十万元的成交价了。现在从几百万美元到几百万美元不等。还有另一种趋势。以往，电影公司购买版权时，除了院线上映权外，国内电影制片人还需要获得视频版权。不过，现在很多海外电影制片人可能更愿意将两者分开，将视频版权分开。版权单独出售给视频平台。

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除了版权费外，买断片在国内的推广和发行成本也在逐渐上涨。尤其是买断片缺乏大明星支持，观众认知度极其有限，要求宣传公司更加成熟、经验丰富、专业。